Acquisition & Traffic Manager – Web & Mobile

AIZEN RECRUITMENT recrute, pour le compte d’un acteur majeur des services digitaux grand public, un·e Acquisition & Traffic Manager chargé·e d’accélérer l’acquisition de clients et la performance des plateformes web et mobile.

Votre mission

Vous serez responsable de la génération d’un trafic qualifié vers les plateformes digitales et de sa transformation en clients actifs et rentables.

Votre objectif : augmenter les inscriptions et les premières transactions tout en maîtrisant les coûts d’acquisition et la rentabilité des investissements marketing.

Vos responsabilités

• Définir et piloter la stratégie d’acquisition digitale : paid, owned et earned media.

• Gérer et optimiser les campagnes SEA, Social Ads, Display, programmatique, affiliation et retargeting.

• Développer le trafic organique grâce à une stratégie SEO technique, éditoriale et sémantique.

• Piloter les budgets médias et recommander les arbitrages en fonction des performances.

• Optimiser le tunnel de conversion : visite, inscription, première transaction et activation.

• Concevoir et superviser les tests A/B sur les landing pages, messages, audiences et offres.

• Mettre en place le tracking des campagnes : pixels, événements, UTMs et attribution.

• Produire ou améliorer les accroches, publicités, pages de conversion, emails et appels à l’action.

• Analyser quotidiennement les indicateurs de performance : trafic, conversion, CPA, CAC, dépôts, chiffre d’affaires digital, ROI et ROAS.

• Collaborer avec les équipes Digital Business, Data, IT, Produit, Finance, Juridique et Communication.

• Assurer une veille permanente sur les plateformes, algorithmes, formats publicitaires et leviers de croissance.

Rattaché·e à la direction digitale, vous aurez pour mission d’accélérer la croissance des activités en ligne en attirant de nouveaux utilisateurs, en améliorant leur conversion et en optimisant la rentabilité des investissements marketing.

Vous piloterez l’ensemble des leviers d’acquisition et travaillerez à l’amélioration continue des parcours web et mobile, depuis la première visite jusqu’à l’activation du client.

Vos principales responsabilités

Développer l’acquisition digitale

• Construire et déployer la stratégie d’acquisition sur les différents canaux digitaux.

• Identifier les audiences prioritaires et sélectionner les leviers les plus performants.

• Concevoir, lancer et optimiser les campagnes publicitaires en ligne.

• Développer la visibilité organique des plateformes grâce au référencement naturel.

• Mettre en place des actions de réengagement et de reciblage des audiences.

• Tester de nouvelles sources de trafic et de nouveaux relais de croissance.

Améliorer la conversion

• Analyser les différentes étapes du parcours utilisateur.

• Identifier les points de friction et proposer des améliorations concrètes.

• Optimiser les pages d’atterrissage, les formulaires et les appels à l’action.

• Organiser des tests comparatifs sur les messages, les visuels, les offres et les parcours.

• Adapter les contenus aux attentes de chaque audience et de chaque canal.

• Renforcer la qualité des messages commerciaux afin d’améliorer l’engagement et la conversion.

Piloter la performance

• Suivre quotidiennement la qualité du trafic et les résultats des campagnes.

• Mesurer le coût d’acquisition, le taux de conversion et la rentabilité des investissements.

• Construire des tableaux de bord clairs et directement exploitables.

• Analyser les écarts entre les objectifs et les résultats obtenus.

• Réallouer les budgets vers les campagnes et audiences les plus rentables.

• Présenter régulièrement les performances, enseignements et recommandations à la direction.

Fiabiliser la mesure

• S’assurer de la qualité du suivi des campagnes et des conversions.

• Définir les besoins de marquage et de collecte de données avec les équipes techniques.

• Vérifier la cohérence des événements, pixels, liens de suivi et paramètres de campagne.

• Contribuer à l’amélioration des modèles d’attribution.

• Garantir une lecture fiable des résultats par canal, audience et campagne.

Travailler en coordination avec les équipes internes

• Collaborer avec les équipes digitales, techniques, data, financières et juridiques.

• Formaliser des briefs précis pour la création des campagnes et des contenus.

• Coordonner les partenaires externes, agences, régies et prestataires spécialisés.

• Assurer une veille régulière sur les évolutions des plateformes, des formats publicitaires et des comportements utilisateurs.