Marketing / Communication : l'exemple d'annonce de recrutement

Fonctions communication et marketing : comment rédiger une annonce qui cartonne ?

Quelle est la différence entre une annonce qui cartonne et une autre qui se perd dans le néant 🤔 ? Se pourrait-il qu’une annonce écrite d’une certaine manière attire davantage l’attention, provoque davantage de conversions et génère plus de résultats qu'une autre ? La réponse est « oui » ✅. Voilà, c'est dit et c'est sans appel. La rédaction, y compris d'annonces, est un moyen de créer des histoires, d’explorer la réalité et d’éclairer les lecteurs sur les différents aspects et conséquences d’une situation. C’est exactement ce qui se passe lorsque vous communiquez avec vos candidats. Et c'est encore plus vrai quand vous cherchez à capter l'attention de fonctions communication et marketing. Ces fonctions, de plus en plus prisées, sont sensibles à la façon dont vous allez diffuser votre message 📢. Dans cet article, je vous propose de décortiquer ce qui fait une bonne annonce en communication et marketing, et de voir comment les reproduire pour la rédaction de vos propres annonces.

Un bonus à télécharger et à customiser en fin d'article 🎁 !

Comprendre les fonctions Communication et Marketing

Pour rédiger une bonne annonce, j'entends par là une annonce réellement efficace 😏, vous devez savoir ce que vous recherchez (le poste) ET à qui vous vous adressez (votre cible). Si l'un des 2 éléments est manquant, c'est bancal.

Lorsque vous voulez capter l'attention de fonctions communication et marketing, vous devez connaître les enjeux qu'elles doivent résoudre. Et cela passe par la compréhension de leurs attentes, de leurs contraintes et de leur vision 👀.

D'ailleurs, on a souvent tendance à confondre et entremêler communication et marketing. Rapide focus sur ce que ces fonctions englobent ⬇️

• La communication est un élément fort du marketing et doit toujours être en adéquation avec la stratégie marketing. Elle sert à diffuser et faire connaître les messages de l’entreprise. Elle a pour objectif de faire connaître et apprécier votre marque. Vous avez alors une identité, une charte graphique, une signature sonore, des campagnes de publicité et des supports de communication interne. La communication a pour but d'influencer l'image, la perception et l'attitude du visiteur envers votre marque.    
• Le marketing concerne les moyens qui permettent d’atteindre les objectifs fixés par l’entreprise. Son rôle est d’aider l’entreprise à faire un maximum de bénéfices en mettant en œuvre des moyens de promotion d'un produit ou service.

Dans la sphère "MarCom", vous verrez de nombreux intitulés de postes parmi lesquels :

• Chargé de marketing
• Consultant en marketing
• Responsable / Directeur Marketing
• Chef de produit
• Chargé de communication
• Responsable communication
• Community Manager
• Content Manager
• Chef de projet évènementiel
• Consultant SEO
• Brand Manager
• Social Media Manager

Les métiers autour de la communication et du marketing, notamment sur le volet web / digital, s'arrachent à prix d'or 🤩. Si vous voulez vous démarquer des concurrents à travers une stratégie d'offres d'emploi, il va falloir travailler à la fois le fond ET la forme.

Les basiques à respecter pour rédiger une annonce

Le sujet de l'annonce a été traité à mainte reprise, mais une piqûre de rappel ne fait jamais de mal 😅 ! Que ce soit pour des fonctions marketing, commerciales, de direction ou autre, il y a des basiques à respecter pour qu'une annonce soit attractive et efficace.

   On ne se souvient que de 10% de ce qu'on lit. (Théorie d'Edgar Dale)

Notre cerveau a une attention limitée 🧠, et traite un flux d'information constant. Vous le constatez par vous-même, nous sommes sursollicités au quotidien (l'infobésité bonjour 👋🏻 !). Alors pour avoir une chance de capter l'attention d'un candidat, mieux vaut ne pas manquer sa chance.

Pour aller à l'essentiel, je vous redonne ici les clés d'une bonne annonce :

• Une bonne annonce est une annonce qui parle. Elle ne doit pas être rédigée comme un appel d'offre ou une liste de courses, mais comme une discussion entre le recruteur et le candidat 💬.
• Une bonne annonce parle des missions et des responsabilités, mais aussi des qualités et compétences attendues, des valeurs de l'entreprise et de ce qu'on y fait.
• Elle suit un schéma de découverte et de présentation logique.
• Enfin, elle comporte des mentions obligatoires et veille à respecter des principes de non-discrimination.
• Bien sûr, une bonne annonce remplit un objectif précis : soit vous faire candidater parce que vous correspondez aux critères, soit vous inciter à ne pas candidater.

Faire la différence dans vos annonces en 5 points

1. Servez-vous du copywriting

Le copywriting est avant tout une méthode : celle de rédiger des textes clairs et efficaces. Et pour être efficace, il faut rédiger avec votre besoin en tête. Vous avez besoin d'avoir des candidatures pertinentes, alors vous écrivez pour plaire à ceux qui vont vous envoyer leur CV.

Pour utiliser la technique du copywriting, vous devez vous poser et définir quel est votre objectif. Vous pouvez commencer par vous demander : Quels sont les points que j'ai besoin d'expliquer ? Pourquoi est-ce que j'écris cette annonce ? Quels sont les résultats que je souhaite obtenir, ou à quelles questions je veux répondre ?

Mettez au service de votre annonce :

• L'écriture parlée
• La simplicité
• Le "plus court" mais "plus précis"
• Le call to action

2. Utilisez des métaphores et analogies

Les métaphores et analogies sont très présentes dans la vie quotidienne. Elles sont dans l'air du temps. C'est pourquoi il peut être intéressant de les utiliser dans vos annonces pour leur donner une tournure plus dynamique.

• Les métaphores sont des images qui vous permettent d'exprimer à votre lecteur des idées complexes sans qu'il ait besoin de se concentrer. L'efficacité d'une métaphore est liée à la connaissance préalable du lecteur. Par exemple : Chez nous, les marketeurs ne sont pas tous des requins.
• Les analogies permettent de faire comprendre des idées complexes en comparant à quelque chose que vous souhaitez expliquer. Par exemple : Chez nous, les cordonniers ne sont pas les plus mal chaussés puisque nous proposons un programme de formation interne.

Ces figures de style vous permettent d'être plus clair et de susciter l'intérêt de votre lecteur.

Soyez inventif !

3. Ne négligez pas le pouvoir de l'humour

L'humour est un excellent moyen de se différencier de ses concurrents.

Le ton de votre annonce peut vous permettre de créer une ambiance sympathique et amicale qui tranche avec les autres annonces. Attention quand même, l'humour peut être délicat à manier et doit s'intégrer subtilement dans votre annonce.

Il me semblait important de vous préciser que l'humour peut s'appliquer par différents moyens comme des références populaires, l'emploi de GIF ou d'émoji, etc.

4. La vidéo

La vidéo dans le recrutement est aussi une option efficace pour se démarquer.

Elle a aussi l'avantage de pouvoir être facilement partagée par les candidats sur les réseaux sociaux, mais aussi par le recruteur.

Si la vidéo est simple et permet de mettre en avant votre personnalité et l'ADN de votre entreprise, vous marquerez des points.

5. Le partage d'expérience

L'expérience est un vrai facteur de différenciation.

Le partage d'une expérience sur son parcours professionnel, ce qu'il a appris, ce qu'il a aimé ou moins aimé, etc., permet de se différencier et d'être en adéquation avec la personne que vous recrutez. Pourquoi ne pas imaginer qu'un collaborateur rédige lui-même l'annonce ou d'intégrer des anecdotes vécues par des membres de votre équipe ?

Il existe plein d'autres moyens d'être original dans une offre d'emploi (infographie, design, campagnes sur les réseaux sociaux). Mais l'originalité doit-elle être votre but premier ? Rappelez-vous QUI vous cherchez à recruter, POURQUOI 🔥 et dans quel environnement.

Bonus : ces initiatives de recrutement qui nous ont marqués

Michel et Augustin : In Real Life

Tout le monde a en tête l'exploit de la DRH de Michel et Augustin arpentant les allées du métro parisien pour trouver des candidats. Cette séquence a fait un buzz incroyable, au-delà des espérances de la société. C'est encore aujourd'hui un cas d'école, un coup de génie.

Royal Marine : Un slogan efficace

   Merci à 99,9% des gens de ne pas postuler"

La marine anglaise est exigeante, très exigeante. Et elle donne le ton dès le départ Le métier est difficile. La pression est là. C'est l'excellence au service de la Nation. Pas de place pour l'amateurisme. Résultat des courses ? Seuls les meilleurs ont leur place.

Burger King : L'impact des visuels

On connait Burger King pour ses coups de communication. Que ce soit sur des panneaux d'affichage géants, sur des spots publicitaires ou sur les réseaux sociaux, le géant américain rivalise d'ingéniosité et de slogan percutants pour faire la différence. Et ça marche !

L'École du recrutement : Une culture d'entreprise visible de tous

L'École du recrutement affirme haut et fort ses positions en matière de culture d'entreprise et de croyances autour du recrutement. Une façon simple, mais efficace d'attirer ou de rebuter des candidats. Un bel exemple de transparence.

Nous arrivons déjà à la fin de cet article. Je crois que vous pouvez retenir quelques informations utiles. D'abord, le fait de bien connaître votre cible : comprendre son métier, les enjeux et ses spécificités. Ensuite, l'importance de se démarquer et d'affirmer une culture d'entreprise forte. Enfin, l'équilibre à trouver entre des offres originales VS des offres attractives. Pour conclure, je vous invite réellement à reconsidérer votre rapport aux offres d'emploi et à les utiliser sur des postes stratégiques et/ou pénuriques. Côté communication et marketing, nous l'avons vu, ces fonctions sont de plus en plus sollicitées. L'annonce semble être une option à ne pas négliger.

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