Marketing / Communication : l'exemple d'annonce de recrutement

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Fonctions communication et marketing : comment rédiger une annonce qui cartonne ?

Quelle est la diffĂ©rence entre une annonce qui cartonne et une autre qui se perd dans le nĂ©ant đŸ€” ? Se pourrait-il qu’une annonce Ă©crite d’une certaine maniĂšre attire davantage l’attention, provoque davantage de conversions et gĂ©nĂšre plus de rĂ©sultats qu'une autre ? La rĂ©ponse est « oui » ✅. VoilĂ , c'est dit et c'est sans appel. La rĂ©daction, y compris d'annonces, est un moyen de crĂ©er des histoires, d’explorer la rĂ©alitĂ© et d’éclairer les lecteurs sur les diffĂ©rents aspects et consĂ©quences d’une situation. C’est exactement ce qui se passe lorsque vous communiquez avec vos candidats. Et c'est encore plus vrai quand vous cherchez Ă  capter l'attention de fonctions communication et marketing. Ces fonctions, de plus en plus prisĂ©es, sont sensibles Ă  la façon dont vous allez diffuser votre message 📱. Dans cet article, je vous propose de dĂ©cortiquer ce qui fait une bonne annonce en communication et marketing, et de voir comment les reproduire pour la rĂ©daction de vos propres annonces.

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Comprendre les fonctions Communication et Marketing

Pour rĂ©diger une bonne annonce, j'entends par lĂ  une annonce rĂ©ellement efficace 😏, vous devez savoir ce que vous recherchez (le poste) ET Ă  qui vous vous adressez (votre cible). Si l'un des 2 Ă©lĂ©ments est manquant, c'est bancal.

Lorsque vous voulez capter l'attention de fonctions communication et marketing, vous devez connaĂźtre les enjeux qu'elles doivent rĂ©soudre. Et cela passe par la comprĂ©hension de leurs attentes, de leurs contraintes et de leur vision 👀.

D'ailleurs, on a souvent tendance Ă  confondre et entremĂȘler communication et marketing. Rapide focus sur ce que ces fonctions englobent âŹ‡ïž

  • La communication est un Ă©lĂ©ment fort du marketing et doit toujours ĂȘtre en adĂ©quation avec la stratĂ©gie marketing. Elle sert Ă  diffuser et faire connaĂźtre les messages de l’entreprise. Elle a pour objectif de faire connaĂźtre et apprĂ©cier votre marque. Vous avez alors une identitĂ©, une charte graphique, une signature sonore, des campagnes de publicitĂ© et des supports de communication interne. La communication a pour but d'influencer l'image, la perception et l'attitude du visiteur envers votre marque.    
  • Le marketing concerne les moyens qui permettent d’atteindre les objectifs fixĂ©s par l’entreprise. Son rĂŽle est d’aider l’entreprise Ă  faire un maximum de bĂ©nĂ©fices en mettant en Ɠuvre des moyens de promotion d'un produit ou service.

Dans la sphÚre "MarCom", vous verrez de nombreux intitulés de postes parmi lesquels :

  • ChargĂ© de marketing
  • Consultant en marketing
  • Responsable / Directeur Marketing
  • Chef de produit
  • ChargĂ© de communication
  • Responsable communication
  • Community Manager
  • Content Manager
  • Chef de projet Ă©vĂšnementiel
  • Consultant SEO
  • Brand Manager
  • Social Media Manager

Les mĂ©tiers autour de la communication et du marketing, notamment sur le volet web / digital, s'arrachent Ă  prix d'or đŸ€©. Si vous voulez vous dĂ©marquer des concurrents Ă  travers une stratĂ©gie d'offres d'emploi, il va falloir travailler Ă  la fois le fond ET la forme.

Les basiques à respecter pour rédiger une annonce

Le sujet de l'annonce a Ă©tĂ© traitĂ© Ă  mainte reprise, mais une piqĂ»re de rappel ne fait jamais de mal 😅 ! Que ce soit pour des fonctions marketing, commerciales, de direction ou autre, il y a des basiques Ă  respecter pour qu'une annonce soit attractive et efficace.

   On ne se souvient que de 10% de ce qu'on lit. (Théorie d'Edgar Dale)

Notre cerveau a une attention limitĂ©e 🧠, et traite un flux d'information constant. Vous le constatez par vous-mĂȘme, nous sommes sursollicitĂ©s au quotidien (l'infobĂ©sitĂ© bonjour đŸ‘‹đŸ» !). Alors pour avoir une chance de capter l'attention d'un candidat, mieux vaut ne pas manquer sa chance.

Pour aller à l'essentiel, je vous redonne ici les clés d'une bonne annonce :

  • Une bonne annonce est une annonce qui parle. Elle ne doit pas ĂȘtre rĂ©digĂ©e comme un appel d'offre ou une liste de courses, mais comme une discussion entre le recruteur et le candidat 💬.
  • Une bonne annonce parle des missions et des responsabilitĂ©s, mais aussi des qualitĂ©s et compĂ©tences attendues, des valeurs de l'entreprise et de ce qu'on y fait.
  • Elle suit un schĂ©ma de dĂ©couverte et de prĂ©sentation logique.
  • Enfin, elle comporte des mentions obligatoires et veille Ă  respecter des principes de non-discrimination.
  • Bien sĂ»r, une bonne annonce remplit un objectif prĂ©cis : soit vous faire candidater parce que vous correspondez aux critĂšres, soit vous inciter Ă  ne pas candidater.

Faire la différence dans vos annonces en 5 points

1. Servez-vous du copywriting

Le copywriting est avant tout une mĂ©thode : celle de rĂ©diger des textes clairs et efficaces. Et pour ĂȘtre efficace, il faut rĂ©diger avec votre besoin en tĂȘte. Vous avez besoin d'avoir des candidatures pertinentes, alors vous Ă©crivez pour plaire Ă  ceux qui vont vous envoyer leur CV.

Pour utiliser la technique du copywriting, vous devez vous poser et définir quel est votre objectif. Vous pouvez commencer par vous demander : Quels sont les points que j'ai besoin d'expliquer ? Pourquoi est-ce que j'écris cette annonce ? Quels sont les résultats que je souhaite obtenir, ou à quelles questions je veux répondre ?

Mettez au service de votre annonce :

  • L'Ă©criture parlĂ©e
  • La simplicitĂ©
  • Le "plus court" mais "plus prĂ©cis"
  • Le call to action

2. Utilisez des métaphores et analogies

Les mĂ©taphores et analogies sont trĂšs prĂ©sentes dans la vie quotidienne. Elles sont dans l'air du temps. C'est pourquoi il peut ĂȘtre intĂ©ressant de les utiliser dans vos annonces pour leur donner une tournure plus dynamique.

  • Les mĂ©taphores sont des images qui vous permettent d'exprimer Ă  votre lecteur des idĂ©es complexes sans qu'il ait besoin de se concentrer. L'efficacitĂ© d'une mĂ©taphore est liĂ©e Ă  la connaissance prĂ©alable du lecteur. Par exemple : Chez nous, les marketeurs ne sont pas tous des requins.
  • Les analogies permettent de faire comprendre des idĂ©es complexes en comparant Ă  quelque chose que vous souhaitez expliquer. Par exemple : Chez nous, les cordonniers ne sont pas les plus mal chaussĂ©s puisque nous proposons un programme de formation interne.

Ces figures de style vous permettent d'ĂȘtre plus clair et de susciter l'intĂ©rĂȘt de votre lecteur.

Soyez inventif !

3. Ne négligez pas le pouvoir de l'humour

L'humour est un excellent moyen de se différencier de ses concurrents.

Le ton de votre annonce peut vous permettre de crĂ©er une ambiance sympathique et amicale qui tranche avec les autres annonces. Attention quand mĂȘme, l'humour peut ĂȘtre dĂ©licat Ă  manier et doit s'intĂ©grer subtilement dans votre annonce.

Il me semblait important de vous préciser que l'humour peut s'appliquer par différents moyens comme des références populaires, l'emploi de GIF ou d'émoji, etc.

4. La vidéo

La vidéo dans le recrutement est aussi une option efficace pour se démarquer.

Elle a aussi l'avantage de pouvoir ĂȘtre facilement partagĂ©e par les candidats sur les rĂ©seaux sociaux, mais aussi par le recruteur.

Si la vidéo est simple et permet de mettre en avant votre personnalité et l'ADN de votre entreprise, vous marquerez des points.

5. Le partage d'expérience

L'expérience est un vrai facteur de différenciation.

Le partage d'une expĂ©rience sur son parcours professionnel, ce qu'il a appris, ce qu'il a aimĂ© ou moins aimĂ©, etc., permet de se diffĂ©rencier et d'ĂȘtre en adĂ©quation avec la personne que vous recrutez. Pourquoi ne pas imaginer qu'un collaborateur rĂ©dige lui-mĂȘme l'annonce ou d'intĂ©grer des anecdotes vĂ©cues par des membres de votre Ă©quipe ?

Il existe plein d'autres moyens d'ĂȘtre original dans une offre d'emploi (infographie, design, campagnes sur les rĂ©seaux sociaux). Mais l'originalitĂ© doit-elle ĂȘtre votre but premier ? Rappelez-vous QUI vous cherchez Ă  recruter, POURQUOI đŸ”„ et dans quel environnement.

Bonus : ces initiatives de recrutement qui nous ont marqués

Michel et Augustin : In Real Life

Tout le monde a en tĂȘte l'exploit de la DRH de Michel et Augustin arpentant les allĂ©es du mĂ©tro parisien pour trouver des candidats. Cette sĂ©quence a fait un buzz incroyable, au-delĂ  des espĂ©rances de la sociĂ©tĂ©. C'est encore aujourd'hui un cas d'Ă©cole, un coup de gĂ©nie.

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Cliquez sur l'image pour voir la vidĂ©o đŸ“œ

Royal Marine : Un slogan efficace

   Merci à 99,9% des gens de ne pas postuler"

La marine anglaise est exigeante, trÚs exigeante. Et elle donne le ton dÚs le départ Le métier est difficile. La pression est là. C'est l'excellence au service de la Nation. Pas de place pour l'amateurisme. Résultat des courses ? Seuls les meilleurs ont leur place.

Burger King : L'impact des visuels

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On connait Burger King pour ses coups de communication. Que ce soit sur des panneaux d'affichage géants, sur des spots publicitaires ou sur les réseaux sociaux, le géant américain rivalise d'ingéniosité et de slogan percutants pour faire la différence. Et ça marche !

L'École du recrutement : Une culture d'entreprise visible de tous

L'École du recrutement affirme haut et fort ses positions en matiùre de culture d'entreprise et de croyances autour du recrutement. Une façon simple, mais efficace d'attirer ou de rebuter des candidats. Un bel exemple de transparence.

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Nous arrivons dĂ©jĂ  Ă  la fin de cet article. Je crois que vous pouvez retenir quelques informations utiles. D'abord, le fait de bien connaĂźtre votre cible : comprendre son mĂ©tier, les enjeux et ses spĂ©cificitĂ©s. Ensuite, l'importance de se dĂ©marquer et d'affirmer une culture d'entreprise forte. Enfin, l'Ă©quilibre Ă  trouver entre des offres originales VS des offres attractives. Pour conclure, je vous invite rĂ©ellement Ă  reconsidĂ©rer votre rapport aux offres d'emploi et Ă  les utiliser sur des postes stratĂ©giques et/ou pĂ©nuriques. CĂŽtĂ© communication et marketing, nous l'avons vu, ces fonctions sont de plus en plus sollicitĂ©es. L'annonce semble ĂȘtre une option Ă  ne pas nĂ©gliger.

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Happy Recruteuse en CDI et Happy Content Manager en Freelance. Je baigne dans l’univers du recrutement depuis 10 ans et je partage mes conseils et astuces sur mon blog et sur mon compte Instagram. Quand je ne crĂ©e pas de contenus pour les rĂ©seaux sociaux, j’aide les indĂ©pendants Ă  booster leur Personal Branding. Passion recrutement & freelancing (sans oublier les licornes et les paillettes) !