Écrire sur LinkedIn pour recruter [7 astuces pratiques]

Hello à toi cher.e recruteur•se !

On se retrouve comme chaque mois pour parler recrutement, copywriting et création de contenus !

Déjà 5 mois que nous parlons de copywriting et recrutement. As-tu commencé à faire évoluer ta pratique ? Ce mois-ci, je t’accompagne dans la rédaction de tes posts sur LinkedIn 😉

Si tu débarques sur cet article, sache que chaque mois, je te proposerais de pimper ton écriture persuasive pour recruter mieux et davantage.

Chaque article contiendra un apport théorique ET un exercice pour améliorer ta pratique.

Aujourd’hui, on va faire le point sur 👇

1. La correction du cap ou pas cap de créer un post LinkedIn qui ne commence pas par “cher réseau”, qui ne présente pas d’offre d’emploi, qui n’explique pas l’ambiance de votre entreprise.
2. Comment écrire sur LinkedIn pour recruter ?
3. Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Go, go, go 🔥

Cap ou pas cap correction

Dire ce qu’il ne faut pas faire sur LinkedIn, c’est bien. Mais essayer de montrer des exemples de posts réussis pour s’en inspirer, c’est pas mal non plus.

Pour ce cap ou pas cap, je te demandais de créer un post LinkedIn qui sort un peu de l’ordinaire pour les recruteurs. Je t’ai fait une petite sélection, let’s go !

➡️ Ce post utilise à merveille la preuve sociale pour propulser l’entreprise au rang des top employeurs.

💙 Ça renforce la marque employeur.

➡️ Post sarcastique qui dénonce les clichés liés au recrutement sur LinkedIn : babyfoot, piscine à boules, salaire à la demande.

💙 Ça permet de prendre du recul sur le storytelling à outrance de certains posts.

➡️ Post destiné à recruter un profil de CDR en alternance, qui explique la démarche sur fond de partage de la vision du recrutement.

💙 Partager et incarner des valeurs aide à se projeter.

➡️ Post qui vise à expliquer le métier de recruteur d’une façon originale.

💙 Ça démystifie l’image que l’on peut avoir du job de recruteur.

➡️ Post qui dénonce les abus en matière de rémunération proposée lors de recrutement en startup.

💙 Un post qui apporte un peu de transparence sur un système opaque.

Comme tu peux le voir, ces posts n’utilisent pas :

• de langue de bois
• de jargon corporate
• de photos de croissants ou de repas au restaurant

Par contre, ils ont tous un objectif précis (dénoncer, inspirer, recruter, informer, conseiller), et une tonalité bien particulière. Cette tonalité, portée par les auteurs, permet aux lecteurs (et potentiels candidats) de se projeter (ou non) dans l’entreprise représentée.

7 astuces de copywriting pour recruter sur LinkedIn !

Tu cherches à améliorer tes compétences en écriture persuasive pour recruter sur LinkedIn ? Eh bien, tu es au bon endroit !

Dans cet article, je vais te donner 7 astuces de copywriting qui te permettront d'écrire des publications engageantes et de développer une stratégie de contenu irrésistible.

Accroche-toi, ça va dépoter !

Astuce 1 : Capte l'attention avec une accroche de folie

Tu veux que ta publication soit lue ? Alors commence par une accroche qui intrigue le lecteur et lui donne envie d'en savoir plus. Une bonne accroche contient toujours : 1) le sujet du post et 2) la promesse que tu fais à ton lecteur.

Je te donne un exemple concret :

Sujet du post = Le copywriting.

La promesse = Découvrir 3 méthodes pour vendre sur LinkedIn.

Sujet du post = La parentalité.

La promesse = Lire un retour d’expérience sur le sujet.

Sujet du post = La technologie dans les RH.

La promesse = Comprendre la réalité du métier.

Astuce 2 : Utilise les bons framework pour convaincre

Si tu t'es déjà intéressé au copywriting, les formules comme AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) doivent te parler. Bien employées, elles peuvent devenir ton arme secrète pour séduire les talents.

Je te partage 4 frameworks "classiques" que tu peux utiliser sans modération.

Spoiler alert : j’ai volontairement grossi le trait pour l’exemple mais on est d’accord, c’est too much et je ne t’invite pas à réellement écrire ça dans tes posts 😏

AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action

Exemple : "Attire l'attention des talents exceptionnels avec notre offre de poste en or ! Découvre un environnement de travail stimulant, des projets passionnants et une équipe soudée. Tu rêves de rejoindre une entreprise innovante ? N'hésite plus, envoie ton CV dès maintenant et deviens notre prochaine star !"

PAS : Problème, Agitation, Solution

Exemple : "Tu es fatigué de la routine ? Marre d'un travail sans challenge ? Ne t'inquiète plus, nous avons la solution pour toi ! Rejoins notre équipe dynamique où chaque jour est une nouvelle aventure. Épanouis-toi dans un environnement stimulant, avec des projets variés et des opportunités d'évolution. Ne laisse pas passer cette chance, postule dès aujourd'hui !"

FAB : Caractéristique, Avantage, Bénéfice

Exemple : "Notre entreprise utilise les technologies de pointe (caractéristique) pour développer des solutions innovantes (avantage). En travaillant avec nous, tu auras l'opportunité de contribuer à des projets révolutionnaires (bénéfice). Imagine le sentiment de fierté lorsque tu verras tes idées prendre vie et impacter positivement des milliers de personnes. Ne rate pas cette occasion de faire une réelle différence !"

4P : Problème, Promesse, Preuve, Proposition

Exemple : "Le recrutement te donne des maux de tête ? Nous avons la promesse de te simplifier la vie ! Notre équipe d'experts en recrutement possède un taux de succès de 95% (preuve), garantissant des candidats qualifiés et motivés pour tes postes à pourvoir (proposition). Laisse-nous te soulager du stress du recrutement et profite de résultats rapides et efficaces. Contacte-nous dès maintenant !"

Astuce 3 : Raconte une histoire qui captive

Les gens adorent les histoires, c'est dans notre ADN. Tu n'as qu'à regarder du côté des enfants en maternelle, ils ne savent pas encore lire ni écrire, pourtant ils se racontent déjà des histoires entre eux. Alors, pourquoi ne pas raconter une histoire dans tes publications orientées recrutement ?

Partage des anecdotes amusantes sur ton équipe ou illustre comment un employé a réussi à se surpasser. Les histoires font vibrer les émotions et créent une connexion avec les lecteurs. C'est réellement puissant, mais encore sous-côté. Si ton histoire est vraiment cool, elle sera partagée et attirera encore plus de talents !

Voici un exemple concret :

➡️ Une anecdote détaillée qui met en lumière l’importance de se renseigner un minimum sur l’entreprise quand on est candidat ET sur l’importance de choisir ses visuels pour une entreprise 😅

Astuce 4 : Fais ressortir la personnalité de ton entreprise

Ton entreprise a son propre ADN, alors fais-le transparaître à travers tes posts ! Même si ton entreprise possède déjà une page dédiée sur les réseaux sociaux, je te conseille de communiquer en ton nom. Cela duplique et renforce le message. Évite le jargon impersonnel et parle comme si tu étais en train de discuter avec un de tes meilleurs pote.

Utilise un ton "naturel" en fonction de l'entreprise dans laquelle tu évolues. Par exemple, on imagine que chez Innocent le ton doit être décontracté, plein d'humour et laisse transparaître une culture d'entreprise fun et légère.

Montre aux candidats potentiels que ton entreprise est un endroit génial où travailler, quelles que soient les spécificités internes. N'aie pas peur d'être différent, car c'est ce qui te démarquera des autres recruteurs.

Astuce 5 : Intègre de vrais témoignages de collaborateurs

Les candidats veulent savoir ce que tes employés actuels pensent de ton entreprise. Alors, mets-les en avant ! Rien de tel que des mots sincères pour convaincre les talents hésitants. Et en plus, cela renforce le sentiment de confiance envers ton entreprise. C'est gagnant-gagnant ! Plusieurs options existent :

• Encourager les collaborateurs à partager leur expérience directement sur leur propre compte
• Enregistrer des interviews vidéos / écrites pour les utiliser sur tes posts ou ceux de l'entreprise
• Créer un programme ambassadeur pour former, encourager, récompenser les salariés volontaires

Astuce 6 : Utilise le pouvoir de la preuve sociale

Les gens ont tendance à suivre le mouvement, c'est dans notre nature. Alors, profite au maximum du pouvoir de la preuve sociale.  Mets en avant les réussites des collaborateurs de ton entreprise et encourage-les à le faire aussi sur leurs comptes personnels. Montre aux candidats que ton entreprise est le lieu où ils pourront apprendre et progresser. Donne des éléments concrets et vérifiables sur les avantages à travailler chez toi.

Je te montre l’exemple du créateur de Walaaxy qui communique régulièrement sur la culture d’entreprise, avec des hauts et des bas. En tout cas, la transparence est de mise.

Astuce 7 : Termine en beauté avec un appel à l'action convaincant

Tu as capté l'attention, suscité l'intérêt et créé du désir, maintenant il est temps de passer à l'action ! Termine tes publications avec un appel à l'action clair et persuasif. Utilise des verbes d'action comme "postule maintenant", "rejoins-nous" ou "envoie ton CV". Rappelle aux talents pourquoi ils ne devraient pas laisser passer une occasion de postuler chez toi. Et n'oublie pas de leur expliquer en 2 mots la marche à suivre.

Astuce bonus : Choisis le bon format pour tes contenus

Choisir le bon format pour tes contenus est essentiel. En fonction de ton message et de ton public cible, tu peux opter pour différentes options. Chacune a ses avantages et ses inconvénients, alors analyse bien ce qui sera le plus efficace pour ta marque employeur.

Faisons un focus sur les formats qui cartonnent VS ceux qui floppent sur LinkedIn.

Les formats au top :

• Un post avec un document (Entre 2,2 et 3,4 x plus de reach)
• Un sondage (Entre 2,1 et 2,9 x plus de reach)
• Un carrousel (Entre 1,8 et 2,3 x plus de reach)
• Un texte avec plusieurs photos (Entre 1,2 et 1,6 x plus de reach)

Les formats qui flop :

• Post avec vidéo (entre 0,5 et 0,8 de portée moyenne)
• Post avec lien interne (entre 0,4 et 0,5 de portée moyenne)
• Newsletter (entre 0,2 et 0,9 de portée moyenne)
• Article (entre 0,1 et 0,2 de portée moyenne)

Cap ou pas cap

Je te l'ai dit, pour t'améliorer, il va falloir pratiquer.

Chaque mois, je te proposerai un exercice que tu peux faire de ton côté en attendant le corrigé type le mois prochain.

Alors, cap ou pas cap d’imaginer une séquence mails pour approcher un candidat ?