Comment rédiger une offre d'emploi attractive ?

Vous peinez à attirer les bons candidats pour vos postes à pourvoir ? Vos offres d'emploi ne génèrent pas suffisamment de candidatures qualifiées ? Dans un marché de l'emploi de plus en plus concurrentiel, la rédaction d'une offre attractive devient un véritable enjeu stratégique pour votre recrutement. Découvrez nos conseils pratiques et nos astuces pour rédiger des annonces qui captiveront l'attention des candidats que vous cherchez à attirer.

Qu'est-ce qu'une offre attractive ? (Définition)

Une offre d’emploi attractive est une offre qui attire les candidats que vous ciblez. Elle devra motiver pour eux l’acte de candidater, chez d’autres elle aura l’effet contraire. Et c’est normal.

Ceci étant dit, l’attractivité et la clarté sont indissociables. On aurait pu d’ailleurs intituler cet article comment rédiger une offre d’emploi claire.

Démonstration avec un contre-exemple :

Replongeons dans le contexte : vous cherchez du travail et vous avez cliqué sur une offre d'emploi. À ce moment-là, vous ne savez pas grand-chose voire rien à propos de l'entreprise qui a diffusé cette annonce : ni ce qu'ils font, ni comment ils travaillent, ni avec quels outils, ni comment ils communiquent entre eux. NADA.

ET LÀ ! Vous arrivez ici (clic droit → ouvrir dans un nouvel onglet pour la voir en grand) :

Exemple d'une annonce d'offre d'emploi peu attractive

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Les informations fournies dans cette annonce vous permettent-elles de vous projeter efficacement ?

Voici une rapide analyse :

• Manque d'informations sur l'entreprise : taille, clientèle... ces détails essentiels font défaut.
• Absence de contexte pour l'offre : création de poste, remplacement ou développement de l'entreprise ? Ces précisions sont inexistantes.
• Peu de visibilité sur les objectifs et la structure de l'entreprise : l'organigramme, la taille de l'équipe et les objectifs restent inconnus.
• Aucune information sur les tâches : je ne sais pas quelles missions seront attendues, dans quel contexte elles devront être accomplies, ni quels outils seront utilisés.
• Omission du salaire : l'absence de fourchette salariale suggère que l'entreprise pourrait avoir des contraintes budgétaires qu'elle ne souhaite pas assumer.

En examinant cette offre d'emploi, on a l'impression que l'entreprise pourrait être prête à recruter toute personne ayant des connaissances en vente, sans exigences particulières.

Comment rendre une offre d'emploi plus attractive ?

1. Clarifiez votre besoin en recrutement

Avant même de penser à la rédaction de l'annonce, à la diffusion sur les plateformes, ou à la stratégie de sourcing, il est impératif de définir avec précision le profil recherché.

Cela implique de déterminer :

• les compétences techniques ;
• les qualités humaines indispensables ;
• les missions et les responsabilités du poste ;
• le contexte dans lequel le futur collaborateur évoluera.

Cette démarche permet non seulement d'attirer les candidats les plus pertinents, mais aussi d'optimiser le processus de recrutement, d'éviter les erreurs d'embauche et de garantir une intégration réussie du nouveau collaborateur au sein de l'équipe et de l'entreprise. La définition rigoureuse du besoin en recrutement est finalement le socle sur lequel repose la construction d'une offre d'emploi réellement attractive et efficace.

2. Soignez votre titre

De manière générale quand vous rédigez un titre :

• Soyez réaliste : Il faut que le titre réponde à la recherche de vos candidats. Vous chercheriez "Superstar de la paie" sur France Travail, vous ? Sur les réseaux, si ça correspond à l'image que votre entreprise cherche à renvoyer, vous pouvez vous permettre d'être un peu plus créatif•ve. Mais il faut quand même qu'on comprenne ce que vous avez voulu dire.
• Donnez un minimum de détails : Ce n'est pas pareil d'être commercial itinérant pour un labo pharmaceutique ou commercial pour un logiciel en ligne. En étant précis•e dès le départ, vous ciblerez mieux les candidats intéressés et vous les mettrez dans de bonnes dispositions. En ce qui concerne les profils techniques, j'irai même plus loin : soyez précis•e dans les technologies que vous leur demandez, c'est primordial. En choisissant les mauvais termes, vous vous décrédibilisez auprès d'eux. Rappelez-vous qu'ils ont le luxe d'aller voir ailleurs.
• Soyez tout de même concis•e : le titre est destiné à fournir une indication claire et précise sur la nature du poste proposé, sans être trop long ou confus. Évitez les descriptions interminables ou les détails superflus qui pourraient noyer l'information essentielle - pas besoin d'y écrire l'offre en entier. Un titre efficace doit être facilement lisible et compréhensible en un coup d'œil.

📍 Globalement, en suivant ce pattern, vous ne vous tromperez pas :

[titre du poste] [spécificités métier (techno, type de business,...)] [expérience] - H/F

Rappelez-vous bien qu'à ce stade, votre objectif est que les personnes qui cherchent un emploi voient votre offre et aient envie de cliquer. Si vous êtes clair•e, spécifique et que le titre correspond au type de poste qu'ils cherchent, ils préféreront cliquer sur votre offre que sur celle d'à côté.

Prenons 3 exemples d'intitulés de poste.

Lesquels de ces intitulés de poste vous donnent le plus envie d'en savoir plus ?

Cas 1 : Poste de Commercial pour une entreprise spécialisée dans le digital, idéalement B2B.

• A. Commercial (H/F).
• B. Commercial B2B Saas confirmé F/H.
• C. Business development suprem guru.

Cas 2 : Poste de Développeur front-end spécialisé en React et idéalement pour une start-up.

• A. Badass developper React - Java - Angular pour une licorne du web
• B. Développeur full-stack (H/F)
• C. Développeur-se Front-End ReactJS - start-up (junior)
  
  

Cas 3 : Chauffeur super poids lourd pour le BTP.

• A. Chauffeur polyvalent (H/F).
• B. Chauffeur SPL.
• C. Chauffeur Super Poids Lourd (SPL) Travaux Publics - H/F.

✅ Réponses : 1B / 2C / 3C

3. Rédigez une annonce de recrutement claire

📌 Pour rédiger des offres d'emploi qui répondent à ce que cherchent les candidats, mieux vaut prendre son temps.

Voici quelques recommandations :

• Partez du principe que vos candidats ne savent pas qui vous êtes. Soyez clair•e et précis•e (surtout pour des postes techniques).
• Parlez du contexte dans lequel s'inscrit ce poste en une ou deux phrases. N'en faites pas des tartines, mais permettez au candidat de comprendre un minimum pourquoi vous avez besoin de quelqu'un.
• Détaillez un peu les missions mais évitez le jargon. Je ne connais personne qui se soit dit "ah chouette, ils veulent que je pilote des projets, trop hâte !" Quel genre de projet ? Vous conviendrez que ce n'est pas pareil de mettre en place une stratégie publicitaire que de gérer un blog : pourtant, les deux sont des projets marketing. Par ailleurs, les compétences requises ne seront pas les mêmes.
• Mettez en avant les avantages qu'il y a à travailler chez vous. Les bons candidats ont le choix, rappelez-vous. Vous devez les séduire en mettant en avant ce qu'ils y gagnent.
• Mentionnez le salaire : même si ce n'est pas une mention obligatoire, elle le sera bientôt. Est-ce que vous auriez envie de perdre du temps à postuler à une offre pour vous voir proposer une rémunération qui ne correspond pas du tout à vos attentes ?

4. Donnez des détails sur votre entreprise

En tant que candidat•e, postuleriez-vous à une offre d'emploi émise par une entreprise qui ne donne aucune indication sur elle ? 

Voici quelques conseils : 

• Décrivez l'entreprise : ancienneté, valeurs portées, objectifs, clientèles...
• Parlez des équipes, de la culture et de l'ambiance. Avoir des informations sur ses futurs collègues est important pour se projeter. 
• Mettez en avant les avantages à rejoindre l'entreprise.

Attention : soyez honnêtes ! Ne dites pas que vous avez un programme de formation au top ou que tout le monde est copain si ce n'est pas le cas. Il n'y a rien de pire pour votre marque employeur qu'une description idyllique qui débouche ensuite sur un accueil et un recrutement désastreux.

La présentation de l'entreprise doit être synthétique. Il s'agira de l'insérer dans toutes vos offres, et bien entendu, de la rendre agréable. Une fois que vous aurez votre description d'entreprise, ajoutez-la dans votre espace carrière et mettez des photos des locaux et de l'équipe. Ça aidera vos candidats à se projeter dans leur potentiel futur environnement de travail.

5. Pensez aux mentions légales

Les mentions obligatoires :

• La date de publication ou de diffusion ;
• La référence de l'offre ;
• Le titre du poste ;
• La description du poste ;
• La localisation ;
• Le type de contrat et sa durée (CDI, CDI, contrat d'apprentissage, contrat de professionnalisation) ;
• L'expérience demandée pour le poste (débutant, expérimenté) ;
• Une adresse de contact et de réception des candidatures ou un formulaire pour postuler.

Les mentions interdites :

• Le genre ;
• L'âge ;
• La situation familiale ;
• L'origine ;
• Les caractéristiques physiques.

Toute mention discriminatoire est interdite par la loi. Le non-respect des obligations concernant ces mentions expose les contrevenants à des sanctions pénales et civiles (amende de 37 500 euros et un an d'emprisonnement).

6. Soyez attentifs aux fausses allégations

Il est interdit d'induire le candidat en erreur par le biais de fausses allégations concernant :

• l'existence ;
• l'origine ; 
• la nature ;
• la description de l'emploi offert ;
• la rémunération ;
• les avantages annexes.

Toutes ces mentions doivent être réelles et vérifiables.

Suite à l'adoption de la directive européenne sur la transparence des salaires, la rémunération doit être maintenant transposée au droit national au plus tard le 7 juin 2026.

Il est strictement interdit de diffuser de fausses offres pour constituer un vivier de candidats.

7. Soyez visible

Vous recrutez des profils rares ? Si vous voulez qu'ils postulent, il va falloir qu'ils sachent que vous existez.

Voici comment améliorer la visibilité de votre offre : 

• Travaillez le SEO de l'annonce : Misez sur des mots-clés pertinents pour améliorer le référencement naturel de votre offre d'emploi. Utilisez des outils comme Google Trends pour optimiser votre rédaction et profitez de Google for Jobs pour augmenter vos chances de conversion.
• Utilisez un vocabulaire adapté : Quels sont les intitulés de poste habituels ? Quelles technologies mettre en avant ? Comment formuler clairement les missions ? Renseignez-vous avec l'équipe concernée si possible ou bien cherchez sur Internet.
• Multipliez les sites de diffusion : Ne vous limitez pas à un seul canal. Publiez vos offres d'emploi sur plusieurs plateformes, incluant des jobboards et réseaux sociaux pour maximiser votre visibilité.

Soyez proactif en partageant l'offre : Prenez l'initiative de contacter directement les candidats potentiels via des plateformes comme LinkedIn, plutôt que d'attendre qu'ils vous trouvent.

8. Facilitez la candidature

Votre candidat a trouvé votre offre, il s'apprête à postuler et voilà qu'il se rend compte que vous lui demandez de postuler par mail, en spécifiant un objet bien précis. Ce mode de candidature pourrait vite limiter les candidatures alors qu'un formulaire de candidature permettrait de postuler en 30 secondes.

Avec un formulaire de candidature, vous avez tout à gagner : 

• Vous renvoyez une image plus moderne, à l'aise avec les nouvelles technologies.
• Vous améliorez l'expérience candidat parce que le candidat "reste" sur votre offre : il n'a pas besoin d'ouvrir sa boîte de réception pour vous contacter, c'est bien plus pratique.
• Vous recevez vos candidatures directement dans un espace dédié, ce qui vous fait gagner du temps et désencombre votre boîte de réception.

9. Utilisez l’IA comme un assistant pour la rédaction de vos offres

L’intelligence artificielle (IA) offre des outils pour faciliter la tâche de la rédaction de l’offre d’emploi. Certains ATS intègrent déjà ce genre de solutions qui peuvent reformuler votre contenu, le synthétiser, corriger les fautes d’orthographe, adapter le ton...

10. Répondez aux candidats

Il y a une véritable corrélation entre la qualité des candidatures reçues et la qualité de l'offre d'emploi. Cette relation directe impacte non seulement le processus de recrutement immédiat, mais aussi la réputation à long terme de votre entreprise.

La grande majorité des candidats consultent les avis sur un employeur potentiel avant même de postuler. En revanche, du côté des recruteurs, seule une petite moitié vérifie et répond aux commentaires.

L'absence de réponse a une vraie incidence sur l'image de la marque employeur. Les candidats non retenus partagent souvent leur expérience négative avec leur réseau professionnel, ce qui peut dissuader d'autres candidats potentiels de postuler.

Attention également : une mauvaise expérience candidat peut rapidement se propager sur les réseaux sociaux. Il est donc essentiel d'établir un processus de communication transparent et respectueux avec tous les candidats, qu'ils soient retenus ou non.

Comment évaluer et tester l'attractivité de votre offre d'emploi ?

1. ✅ Le titre est-il clair et soigné ? [titre du poste] [spécificités métier (techno, type de business,...)] [expérience] - H/F
2. ✅ L'offre est-elle claire et structurée ? Raison d'être de l'offre (pourquoi ce poste est créé), missions, salaire, compétences recherchées ... Le candidat arrive-t-il à trouver une réponse à ses questions à la lecture de votre annonce ?
3. ✅Le ton de votre offre est-il personnalisé et adapté à l'image de votre entreprise ?
4. ✅ Y a-t-il un espace dédié à la description de votre entreprise et de vos équipes ?
5. ✅ La description de l'entreprise ou des missions est-elle fidèle à la réalité (ni trop, ni pas assez) ?
6. ✅ Votre offre est-elle optimisée pour maximiser son potentiel de visibilité ? Choix des mots-clés, rédaction adaptée à la diffusion sur différents canaux...
7. ✅ Avez-vous bien soigné vos mentions légales ? Êtes-vous allé au-delà de ce qui est imposé par la loi ? Par exemple, le salaire n'est pas une mention obligatoire mais contribue largement à l'attractivité de l'offre.

Pourquoi utiliser un ATS pour créer une offre d'emploi qui convertit ?

Un ATS est un outil précieux pour créer des offres d'emploi originales et efficaces.

Grâce à un ATS : 

• ⚡ Votre rédaction est structurée par des modèles prêts à ce que vous vous les appropriez.
• ⚡ Vous pouvez être sereins, pour une diffusion et une visibilité optimale de vos offres d’emploi dans les Jobboards.
• ⚡ Vos offres sont reliées à des formulaires de candidature que vous pouvez également personnaliser.
• ⚡ Vous pouvez associer votre offre d'emploi à une page carrière qui développe votre identité de marque employeur.
• ⚡ Vous pouvez effectuer un suivi des performances de vos offres d'emploi pour vous permettre d'optimiser vos campagnes de recrutement.

‍Bons recrutements et à bientôt ! 🤗