Pourquoi toutes les offres d'emploi se ressemblent ?

Le replay

Cet article est une synthèse du live. Rien ne vaut le visionnage complet. ☕
Un grand merci à Anaïs, Hélène et à Virgile.

Les offres d'emploi ont souvent l’air identiques, qu'il s'agisse d'un poste dans la tech ou dans d'autres secteurs. Mais pourquoi cette uniformité ? Est-ce un manque de créativité, de temps, ou simplement une contrainte liée au processus de recrutement ? Cet article explore les raisons pour lesquelles tant d'annonces se ressemblent, et propose des solutions pour rédiger des offres d'emploi plus percutantes et attractives.

Comprendre l'uniformité des offres d'emploi

🥇 Le manque d'un brief complet

‍Le manque de brief précis et détaillé est LA raison racine d'une mauvaise qualité des annonces. Lorsque le recruteur ne dispose pas d’informations claires sur le poste, les missions, et les attentes spécifiques du manager, il se retrouve à improviser ou à utiliser des descriptions vagues. Résultat : les annonces manquent de substance et d’attractivité. Sans un brief complet, il est impossible d’adapter le ton et le contenu aux besoins réels de l'entreprise, ce qui conduit à des offres déconnectées des attentes des candidats et souvent inefficaces.

"Si tu n'as pas assez d'infos, tu ne pourras jamais faire une annonce. Tu ne vas pas inventer. Donc forcément, tu réduis les informations et tu en reviens à ta liste de courses." Virgile

"C'est bien beau de vouloir apprendre à écrire, de vouloir apprendre tout un tas de choses, à vouloir utiliser l'IA, etc. Mais si tu n'as pas les bases, c’est-à-dire un brief bien bordé et toutes les informations dont tu as besoin pour rédiger, ça ne servira à rien." Anaïs

"Quand on creuse, on peut avoir plein d'idées pour les annonces mais souvent ce qui va bloquer c'est que je n'ai pas telle info, que je n'ai pas telles précisions. Et en fait la difficulté pour moi, au-delà d'une question de temps, d'organisation, d'aimer l'écriture ou pas, c'est de ne pas savoir sur quoi écrire parce que je n’ai rien à la base. Donc la base d'abord." Hélène

Le manque de temps

‍Souvent, les recruteurs doivent jongler entre plusieurs responsabilités. La rédaction d’une annonce passe alors au second plan. Pressés par leurs supérieurs, ils sont contraints de publier des offres en quelques minutes, sans réellement pouvoir réfléchir au message à transmettre. Cela conduit à des descriptions génériques et peu engageantes.

"Moi, je faisais partie des gens qui aimaient écrire des annonces. Mais mon problème avec les annonces, ce n'était pas tant d'aimer écrire ou pas, c'était de manquer de temps pour écrire. (...) Tu ne peux pas bloquer du temps pour faire une annonce quand ton manager te dit : Allez dans quinze minutes, faut que ce soit en ligne." Hélène

La résistance au changement de la part des organisations

L'un des principaux freins à l'évolution des pratiques de rédaction d'annonces est la résistance au changement au sein des organisations. De nombreuses entreprises adoptent une approche conservatrice, en s'appuyant sur des méthodes qui ont toujours été utilisées, même si elles ne sont plus adaptées aux besoins actuels. L’expression « on a toujours fait comme ça » est souvent entendue, bloquant les initiatives visant à réinventer les annonces de recrutement.

"C'est la réalité du blocage quand on est face à une direction qui ne va pas trop dans notre sens, on a envie de faire évoluer les choses mais la direction est en mode : "Non, tu appliques ce qu'on t'a demandé de faire, c'est comme ça et pas autrement. On a toujours fait comme ça". LA fameuse phrase moi je l'ai connue personnellement. C’était à l'époque où j'étais junior, je n'osais pas trop m'imposer et je ne cherchais pas à comprendre plus que ça. Je me disais bon je fais ce qu'on me dit et puis basta." Anaïs

La confusion entre job description et annonce d’emploi

‍La confusion entre une description de poste et une véritable annonce persiste. Trop souvent, les annonces se résument à une liste froide et administrative de tâches à accomplir. Or, une offre d’emploi est un canal de communication, avec un message attractif conçu pour séduire les candidats.

"Pour l'avoir vécu et pour le constater depuis quatre ans et demi en formation, on a souvent une confusion entre l'annonce et la job desc. C’est-à-dire que les annonces pour nous c'est la description de poste, donc ça a un côté très froid, souvent administratif." Hélène

Les recruteurs peuvent ne pas aimer rédiger des annonces

Rédiger une offre d'emploi efficace n’est pas si simple. Écrire des annonces demande des compétences en rédaction. Aussi certains recruteurs avouent ne pas aimer cette tâche (tout comme certains n'aiment pas le sourcing par exemple).

"Ce n'est pas une généralité mais déjà on peut partir du constat que tu as quand même pas mal de recruteurs qui n'aiment pas écrire. Parce que finalement, faire une annonce c'est apprendre à écrire, et écrire c'est une compétence qu'il faut acquérir. Du coup, est-ce que tu as envie de l'apprendre ?" Virgile

Et comment y remédier ?

Tenir compte du secteur d'activité et des métiers visés

‍Un autre aspect essentiel à considérer lors de la rédaction d'annonces est le secteur d'activité et les métiers visés. Chaque domaine a ses spécificités et ses attentes. En adaptant le message à l’audience cible, les recruteurs peuvent mieux attirer les profils recherchés et se démarquer dans un marché concurrentiel.

L’efficacité des annonces de recrutement est étroitement liée au contexte économique, au secteur et au marché dans lequel elles sont publiées. Il y a des périodes plus difficiles où les annonces, malgré leur qualité, peinent à attirer les bons candidats. En revanche, dans d'autres moments, des annonces même basiques peuvent générer un flot de candidatures qualifiées. Cela est particulièrement vrai dans des secteurs comme la tech, où le marché fluctue rapidement.

En période de ralentissement du marché des profils qualifiés, autrefois inaccessibles, commencent à postuler via ces canaux traditionnels. Les recruteurs doivent ainsi adapter leur stratégie en fonction du moment et du marché, en utilisant les annonces comme un levier parmi d'autres. Ce qui marchait il y a quelques mois peut ne plus fonctionner aujourd'hui, et inversement. L’annonce doit donc être vue comme un outil flexible, à intégrer dans une approche multicanal.

"Ce qui est important c'est de tester par vous-même et de tirer vos propres conclusions, vos propres mesures parce que toutes les entreprises sont différentes, tous les secteurs sont différents et que je ne peux pas appliquer exactement à la lettre une recette magique." Hélène

Tester et améliorer ses annonces

Pour éviter que toutes les offres d’emploi se ressemblent, il est important de tester différentes approches. En pratiquant l'AB testing, les recruteurs peuvent mesurer l’efficacité d’annonces plus créatives et ainsi convaincre leur direction de changer les méthodes traditionnelles.

L'importance de l'AB testing dans les annonces d’emploi
Une stratégie efficace consiste à tester deux versions d'une annonce : une traditionnelle et une plus créative. En analysant les résultats, notamment le nombre et la qualité des candidatures, les recruteurs peuvent prouver que des offres plus engageantes attirent de meilleurs candidats. Cette approche permet de sortir du cadre figé des annonces standardisées.

"On fait le point, on va mettre l'annonce en ligne à tel endroit, on va mesurer pendant, par exemple une semaine, dix jours, puis on va comparer. Il faut avoir un élément de comparaison. Donc pourquoi pas même laisser deux annonces pour deux postes similaires. Parce que l'idée n'est pas de mettre deux annonces pour le même poste, là ça devient limite mensonger.
Donc si j'ai deux postes ouverts de dev java (je suis dans la tech donc forcément je suis influencée), je vais en faire une à l'ancienne, puis je vais en faire une à ma façon et puis je vais mesurer, je vais tester ce qui se passe entre les deux. En général, ce point de référence fonctionne plutôt bien et c'est plutôt concluant à la fin." Hélène

L'impact de l'intelligence artificielle sur la rédaction d'annonces

Avec l’avènement de l'intelligence artificielle (IA), de nouveaux outils comme ChatGPT permettent de faciliter la rédaction des offres d'emploi. Ces technologies peuvent automatiser certaines tâches et fournir des suggestions de contenu plus percutant. Toutefois, pour que l’IA soit réellement utile, elle doit être alimentée par des informations précises, issues d’un brief clair avec le manager.

Bien que l’IA puisse automatiser une partie du processus, elle ne doit pas remplacer la réflexion humaine. Une bonne annonce repose toujours sur des informations précises et un message bien pensé. L’IA peut, en revanche, aider à structurer l’information et à rendre le contenu plus fluide.

"Tout dépend de ce que tu vas donner à manger à l'IA. Est-ce que tu lui donnes des informations pertinentes ? Est-ce que tu as les informations ? L'IA est là plus pour t'aider à te structurer si tu n'aimes pas écrire. Elle peut t'aider à avoir des phrases un peu plus impactantes que si c'était toi qui les écrivais parce que tu ne sais pas comment faire (...) ça peut t'aider à ce niveau-là." Virgile

Collaborer avec le service marketing (s'il y en a)

L’une des solutions pour éviter que les offres d’emploi ne se ressemblent toutes réside dans la collaboration entre les recruteurs et les autres départements, notamment le marketing. Ce dernier a l’expertise nécessaire pour rendre une annonce plus percutante et attractive grâce à des techniques de copywriting.

"L'idée étant de dire surtout que le travail du recruteur, c'est de travailler tout le fond. La matière qui va être utilisée, pourquoi pas la confier à d'autres personnes. Mais l'autre personne peut être un recruteur qui aime écrire et qui s'est formé. Parce que la difficulté de parler de collaboration avec d'autres services, c'est que dans certaines entreprises, il n'y a pas de service comm ou marketing." Hélène

Est-ce que l'offre d'emploi sert encore à quelque chose ?

"Attention à pas tomber dans une sorte de cercle vicieux et de se dire que l'annonce ne rapporte pas grand-chose et que donc ça ne sert à rien de chercher à l’améliorer. C’est un peu le piège dans lequel on peut tomber facilement." Anaïs

La question de la pertinence des offres d'emploi revient régulièrement, notamment dans des secteurs comme la tech où l'efficacité de ces annonces est souvent remise en question. Certains affirment que les offres d'emploi ne fonctionnent plus, surtout dans des domaines très compétitifs. Il est courant d'entendre que "les meilleurs candidats ne répondent pas aux annonces", une idée reçue qui persiste, mais qui ne reflète pas toujours la réalité.

Une efficacité à ne pas sous-estimer ‍

L’efficacité d'une offre d'emploi dépend fortement du contexte économique et du secteur d’activité. En période de ralentissement, comme c'est le cas actuellement dans la tech, les offres d'emploi peuvent soudainement devenir plus efficaces, même sans ajustement particulier. Des candidats expérimentés, autrefois hors de portée, se tournent vers ces annonces. Cela montre que, dans certaines périodes, une offre bien placée peut attirer des profils de qualité, alors qu’elle aurait été ignorée en pleine période de croissance du marché. (cf paragraphe "Tenir compte du secteur d'activité et des métiers visés")

Les offres d’emploi ne sont pas un canal à abandonner, mais plutôt un levier à intégrer dans une stratégie multicanal.

Adapter l’offre à son audience‍

Bien sûr, l’efficacité d’une annonce dépend de la manière dont elle est rédigée et où elle est publiée. Certains formats peuvent être plus ou moins adaptés selon le public visé. Par exemple, une approche plus visuelle et engageante via des vidéos ou des réseaux sociaux pourrait compléter efficacement une annonce plus classique. Il est donc essentiel d’adapter le format et le support aux habitudes et préférences des candidats cibles.

"Tu dois t'adresser à ta source aussi. Quand tu vas discuter avec tes candidats tu peux très bien prendre un peu de temps pour demander : Qu'est-ce que tu aimerais avoir dans ton annonce, et pourquoi tu réponds à cette annonce et pas une autre ?Ils vont te donner des insights et finalement tu vas condenser des informations qui reviennent à chaque fois des candidats avec qui tu échanges et ça va alimenter ton brief. Je parle à ma cible. Parce que tu ne parles pas de la même manière à un mécanicien dans le forage et à un designer par exemple." Virgile

Un outil toujours pertinent‍

Les offres d’emploi continuent de servir un objectif crucial : elles sont souvent le premier point de contact entre une entreprise et des candidats, en particulier pour des PME qui ne sont pas encore bien connues. Même si d'autres formats de recrutement, comme le sourcing actif, se développent, l'annonce reste un canal important pour attirer des profils variés, notamment dans des secteurs où la demande fluctue.

Vers des offres d'emploi plus engageantes et efficaces

Bref, Anaïs, Hélène et Virgile ont discuté sur la difficulté pour les recruteurs de bien rédiger des annonces, souvent à cause d'un manque d'informations ou de temps, et soulignent l'importance d'un bon brief, d'éventuelles collaborations avec le marketing, et de tests pour améliorer les annonces en se basant sur des résultats concrets afin de convaincre les directions, tout en tenant compte du contexte et du marché qui influencent l'efficacité des annonces.
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