Écrire pour des publics cibles spécifiques en recrutement

Hello à toi cher.e recruteur•se !

On se retrouve comme chaque mois pour parler recrutement, copywriting et création de contenus !

En janvier, on était parti sur une introduction générale sur ces sujets. En février, on a parlé de la manière de rédiger des titres accrocheurs. En mars, a parlé offre d’emploi et moteur de recherche. Ce mois-ci, je te propose d’adapter tes contenus à un public cible spécifique.

Si tu débarques sur cet article, sache que chaque mois, je te proposerais de pimper ton écriture persuasive pour recruter mieux et davantage.

Chaque article contiendra un apport théorique ET un exercice pour améliorer ta pratique.

Aujourd’hui, on va faire le point sur 👇

1. La correction du cap ou pas cap de proposer 2 versions d’un mail d’accroche, le 1er adapté à un profil senior et le 2ᵉ adapté à un profil junior ?
2. Comment adapter ses contenus à un public spécifique ?
3. Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Go, go, go 🔥

Cap ou pas cap correction

Pour cette correction j’ai choisi d’utiliser le vouvoiement pour la version adaptée au profil senior et le tutoiement pour la version adressée au profil junior.
‍Mais il n’y a pas de vérité absolue quand au vouvoiement ou au tutoiement des candidats. C’est un vrai sujet et nombreux sont les recruteurs et recruteuses qui se posent la question.

👉 Je te propose la version adaptée au profil senior :

Bonjour (Prénom),

En consultant votre profil LinkedIn, j’ai pu voir que vous aviez plusieurs expériences dans le (champ d’expertise). Votre expérience sur (compétence) contribuerait fortement à un projet pour lequel je recrute actuellement.

Je représente (nom entreprise), et notre objectif est d’aider les (cibles) à (projet) grâce à (méthode / produit / offre).

Je recherche un profil comme le vôtre avec une expertise appuyée et surtout, l’envie de (ambition)

Ça vous dirait d'en discuter ?

À bientôt,

👉 Et la version adaptée au profil junior :

Hello (Prénom) !

Je suis tombé sur ton profil LinkedIn et j'ai tout de suite pensé que tu serais un candidat parfait pour notre entreprise. J'ai remarqué que tu avais de solides compétences en (compétences) et je suis persuadé que tu pourrais apporter une grande valeur à notre équipe.

Je suis curieux de savoir si tu cherches actuellement un nouveau défi pro ? Si oui, j'aimerais en discuter avec toi et te parler davantage du poste de (intitulé du poste) dont je m’occupe.

Dis-moi si ça t’intéresse et si ça n’est pas le cas, dis-le-moi aussi pour que j’évite de t’embêter davantage.

À très vite !

Comment adapter tes contenus pour attirer les meilleurs talents ?

As-tu déjà imaginé que le ton et le style de tes contenus recrutement pouvaient influencer la décision des candidats de postuler ou non à une offre d'emploi ?

Parce que, clairement, c’est le cas.

Mais pas de panique !

Dans cet article, je vais te donner des astuces pour améliorer ton écriture et attirer les meilleurs talents en fonction de leurs spécificités.

Je te propose de commencer par un petit rappel sur l'importance de comprendre ton public cible pour écrire des contenus pertinents. Ensuite, nous aborderons la question de l'adaptation du ton et du style pour créer des contenus engageants. Enfin, nous verrons comment choisir les bons supports pour diffuser tes contenus de recrutement.

À la fin de cet article, tu auras toutes les clés pour adapter tes contenus recrutement et attirer les meilleurs talents.

Étape 1 : Comprends ton public cible

Pour écrire des contenus pertinents et engageants, il est essentiel de connaître les caractéristiques de ton candidat idéal. Grâce à une phase de brief réussie, tu as sûrement identifié un Persona. N'oublie pas que ce candidat chouchou ne peut pas correspondre à tout le monde. En t'adressant à tout le monde, tu ne t'adresses à personne.

Comment identifier les caractéristiques de ton public cible ?

Pose-toi les bonnes questions : quels sont les intérêts, les motivations, les aspirations professionnelles de mon candidat ?

Par exemple, si tu recherches des candidats juniors pour un premier poste, ils seront probablement plus intéressés par les opportunités de formation et d'apprentissage. Tandis que les candidats plus “seniors” rechercheront plutôt des postes à responsabilité et des avantages sociaux.

De la même manière, si tu cherches à recruter des profils techniques, il est important de connaître leurs compétences et domaines d'expertise. Ainsi, tu pourras adapter le langage et le contenu de tes contenus pour correspondre à leurs attentes. On ne parle pas de la même manière à un profil IT qu'à un profil DAF, t’es d’accord non ?

Utilise ces informations pour créer un message clair et pertinent en fonction de ton public cible.

Si je reprends mon exemple, pour des candidats juniors, mets en avant les opportunités de formation continue offertes par ton entreprise. Pour des profils IT, fais plutôt ressortir la stack technique avec laquelle ils travailleront.

Voici un exemple de message pour un public spécifique de type junior :

En conclusion, comprendre ce qui intéresse ton candidat idéal est essentiel pour créer des contenus de recrutement pertinents et engageants. Identifie les caractéristiques de ton public cible et utilise-les pour créer un message clair et pertinent qui attire leur attention.

Étape 2 : Adapte le ton et le style en fonction de ton public cible

Maintenant que tu as compris l’importance de comprendre les spécificités du groupe auxquels tu t’adresses, passons à l’étape n°2.

L'adaptation du ton et du style de ton message est primordiale pour créer une connexion avec ton public cible et l'inciter à lire jusqu'au bout. Ils ont un impact direct sur la façon dont le contenu est reçu et perçu par ton lecteur. Pour un impact maximal, apprends à jouer les caméléons. Enfin, façon de parler !

Par exemple, si ton public cible est constitué de millennials, tu peux opter pour un ton plus décontracté et une communication plus visuelle, en utilisant des images et des vidéos, plutôt que des textes longs. Les millennials ont tendance à être plus sensibles aux messages percutants et à des éléments concrets. Pourquoi ne pas par exemple intégrer des références culture-pop populaires dans ton message.

En revanche, si tu cibles une audience plus senior, plus experte, un ton plus formel et une communication plus textuelle sera probablement plus adaptée. Ce genre de public peut être plus réceptif aux informations détaillées et à une approche plus globale. Assure-toi également d'utiliser un vocabulaire approprié et évite les expressions ou les acronymes qui pourraient ne pas leur convenir.

En réalité, je te déconseille d’utiliser des acronymes ou du jargon privé de ta boîte quelle que soit ta cible. L’objectif, c'est que ton lecteur comprenne ton message et lui donner envie de réaliser une action. Si tu utilises des mots farfelus ou que tu fais des private jokes, tu vas les perdre en chemin. C’est dommage.

Une autre astuce pour adapter ton ton et ton style est de considérer le contexte dans lequel ton message sera reçu. Si tu écris une annonce pour un poste à pourvoir dans une entreprise de haute technologie, par exemple, tu devrais opter pour un ton plus technique et des explications plus détaillées sur les technologies et les compétences nécessaires pour le poste. Si tu écris une annonce pour un poste dans une entreprise de mode, en revanche, un ton plus créatif et des images design seront plus appropriées.

Le contexte est un des piliers à ne pas négliger.

Enfin, garde en tête que l'adaptation du ton et du style de ton message ne se limite pas qu'à l'écrit. Si tu utilises d'autres supports de communication comme la vidéo ou l'audio, tu devrais également adapter ton ton et ton style en conséquence. Par exemple, si tu enregistres une vidéo pour une jeune audience, tu devrais opter pour un ton plus dynamique et enthousiaste, tandis que si tu enregistres un podcast pour une audience plus mature, un ton plus calme et posé sera probablement plus adapté.

N'oublie pas de garder ton message cohérent et en accord avec le style de communication habituel de ton public cible, tout en étant créatif. Je te rappelle que les titres accrocheurs sont un excellent moyen d'attirer l'attention de donner envie de lire la suite.

Étape 3 : Choisir les bons supports pour communiquer

Connaître ta cible et ses spécificités, ça, c'est ok. Adapter le ton et le langage, aussi. Passons maintenant au choix des supports de communication.

Car pour toucher efficacement ton public cible, il est crucial que tu choisisses les bons supports.

Pour les annonces, garde-les courtes et précises, avec des informations clés telles que le poste à pourvoir, les compétences requises et les avantages proposés. Donne du contexte et du concret.

Si tu publies des articles sur ton site carrière, je te conseille de les travailler en profondeur. Utilise des témoignages de collaborateur ou des descriptions détaillées des projets en cours pour embarquer le lecteur dans les coulisses et l’organisation de l’entreprise.

Tu publies sur les réseaux sociaux ? Partage-les backstages de ton activité, montre la vie en entreprise en donnant des anecdotes ou ton point de vue, propose du contenu à forte valeur ajoutée pour ta cible. Ne te contente pas de relayer une offre d’emploi ou de montrer que ta boîte offre des croissants de temps en temps.

En adaptant ton contenu de recrutement et en optant pour les bons supports, tu attireras les candidats les plus intéressants pour ton entreprise. Cela peut se traduire par une augmentation du nombre de candidatures qualifiées pour tes offres d’emploi et, par conséquent, une amélioration de la qualité de tes recrutements. En somme, prends le temps de travailler ta stratégie d’Inbound Recruiting pour démultiplier tes résultats.

Cap ou pas cap

Chaque mois, je te proposerai un exercice que tu peux faire de ton côté en attendant le corrigé type le mois prochain.

Alors, cap ou pas cap de créer un post LinkedIn qui ne commence pas par “cher réseau”, qui ne relaie pas d’offre d’emploi, qui n’explique pas l’ambiance de ton entreprise ?

Copywriting et création de contenu pour recruteurs

Télécharger le programme complet (12 épisodes)

J'y vais