Rédiger des titres accrocheurs pour attirer vos candidats

Hello à toi recruteur•se 👋

On se retrouve comme chaque mois pour parler recrutement, copywriting et création de contenus !

En janvier, on était parti sur une introduction générale sur ces sujets.

En février, on passe la seconde et je te propose d’aller un cran plus loin.

Si tu débarques sur cet article, sache que chaque mois, je te proposerais de pimper ton écriture persuasive pour recruter mieux et davantage.

Chaque article contiendra un apport théorique ET un exercice pour améliorer ta pratique.

Aujourd’hui, on va faire le point sur 👇

La correction du cap ou pas cap écrire la description de l'entreprise dans l'annonce sans utiliser la langue de bois
Comment rédiger des titres accrocheurs ?
Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Go, go, go 🔥

La correction du cap / pas cap

Réécrire la description d'entreprise dans l'offre d'emploi

En bonus, on te partage aussi le header que YAGOO nous a partagé et qui pourrait bien t’inspirer pour mettre à jour le tien 😉.

”Malgré la qualité de votre profil, nous avons décidé de sélectionner un autre candidat”

On imagine que tu as déjà reçu ce type de message impersonnel en réponse à une candidature. Ça, ou même pire : aucun retour.

C’est déplaisant, parfois blessant. On le sait. Et même du côté des entreprises, ça les dessert plus qu’autre chose.

Du coup, nous on veut changer tout ça. On veut faire en sorte que chaque candidat-e ait droit à un retour humain, respectueux et bienveillant, avec des conseils pour s’améliorer.

YAGGO, c’est le service personnalisé proposé aux recruteurs des moyennes et grandes entreprises pour leur permettre de répondre qualitativement à toutes leurs candidatures rejetées.

💙 Pourquoi on aime cette version ?

➡️ YAGOO se met à la place du candidat et injecte de l’émotion

➡️ On est sur un registre zéro langue de bois, empathie maximale

➡️ La mission de l’entreprise est hyper claire → faire changer les choses

Comment rédiger des titres accrocheurs (offres d’emploi, messages d’approche, posts LinkedIn, page carrière …)?

Si tu comptes utiliser le contenu pour attirer tes candidats (via une offre d'emploi, un post LinkedIn, un mail d'accroche), alors, impossible de faire l'impasse sur un bon titre.

C'est même crucial pour attirer l'attention de ceux qui te lisent.

Pourquoi ?

Parce que le titre est la première chose que les candidats voient dans un contenu. Il doit être suffisamment incitatif pour les pousser à en savoir plus sur le poste, l’entreprise. Et il doit être suffisamment efficace pour être trouvé / repéré par tes candidats (je pense notamment aux titres d'offres d'emploi mal référencés, et donc invisibles, dommage 😬 !).

En tant que recruteur, il est important de comprendre comment rédiger des titres efficaces. Et c'est exactement ce qu'on va voir ensemble !

L'ADN d'un titre

Pour rédiger des titres accrocheurs, il est important de comprendre les éléments qui les constituent. Dans un titre, il faut mettre en avant 3 éléments :

Des mots-clés : Ils aident les candidats à se faire une idée du poste et de son contexte.
Une promesse : Fais une promesse aux candidats pour les inciter à en savoir plus sur ton offre et l’entreprise.
Une identité : L'ADN de l'entreprise doit ressortir et agir comme un filtre sélectif naturel.

Exemple : Rejoignez la Tribu des trublions du goût ! (Michel et Augustin)

Mot-clé : “trublions du goût” = wording spécifique à la marque
Promesse : On recherche des amoureux des bonnes choses, qui ont envie de rejoindre une équipe soudée
Identité : trublions du goût = team aux papilles développées

Un bon titre doit être clair, concis et spécifique. Le candidat n'a pas la possibilité de s'attarder sur les détails ou les interprétations possibles. Le titre ne doit pas le laisser indifférent ni laisser planer le doute. En le lisant, le candidat doit comprendre tout de suite de quoi on parle, et en quoi ça peut l'intéresser (le bénéfice qu'il en retire). Si ces 2 données ne sont pas claires, ton contenu ne marchera pas.

J'irai même plus loin.

Si tes concurrents rédigent des titres efficaces, et toi non, tu perds tes candidats. Et dans un marché ultra-concurrentiel, tu ne peux pas perdre tes candidats.

Il est également important de tenir compte du contexte dans lequel le titre sera utilisé. Les titres pour les offres d'emploi peuvent employer des noms de postes génériques. On préfèrera « Directeur commercial » (c'est vrai, plus formel) à « Ninja de la vente » (Fun mais pas forcément adapté au référencement). Par contre, les accroches pour les posts LinkedIn peuvent être plus décontractées et punchy. Les titres pour les mails d'accroche candidats seront eux plus concis et personnalisés. Tout dépend donc du format et du support retenus.

L’objectif d’un titre

Le titre est l'un des éléments les plus importants dans la rédaction d'un message. Il a une fonction bien précise et des contraintes très marquées. On va parler des objectifs du titre, mais intéressons-nous 2 secondes sur les contraintes auxquelles il doit faire face.

Contrainte n°1 : notre temps d’attention est très court (5 secondes), le titre n’a que quelques secondes pour convaincre
Contrainte n°2 : même si le fond du message est bon, si le titre ne convainc pas, on ne lira pas la suite
Contrainte n°3 : les candidats sont de + en + exigeants et peu impressionnables face à des titres trop "vendeurs"

C'est toute la difficulté pour les recruteurs : bien doser entre promesse irrésistible, et éléments factuels.

Le titre n'a rien de gadget ou d'optionnel.

Il est la base d'un contenu qui convertit.

Pourquoi ?

Parce qu'il permet de :

Capter l'attention en brisant la monotonie d'une action en cours
Cibler les bonnes personnes et agit comme un filtre naturel qui attire / éloigne
Donner envie de poursuivre la lecture en susciter l'intérêt pour la suite du contenu

5 conseils pour rédiger de bons titres

Maintenant que tu as compris de quoi était fait un bon titre et son intérêt pour tes prochains contenus, je vais te donner 5 conseils de rédaction. Simples, basiques, mais terriblement efficaces.

Sois clair et précis : reste concret et ne laisse pas de place à l'interprétation
Utilise des mots forts pour susciter l'émotion : les mots évoquent des images, des sensations et des souvenirs
Fais une promesse qui tient la route : reste crédible pour ne pas créer de déception chez le lecteur
Utilise l'humour si cela correspond à ton image : mais fais attention, tout le monde n'apprécie pas la même chose
Adapte le ton en fonction de ta cible : parle le langage que ton public cible

Derrière la rédaction d'un bon titre, il y a la compréhension de ta cible.

La seule question que tu dois avoir en tête, c'est : “qu'est-ce qui fera cliquer mon candidat ?”

Les questions à te poser avant de rédiger ton titre

Avant de rédiger ton titre, tu dois te poser un certain nombre de questions :

De quoi parle mon contenu (annonce, mail, post LinkedIn) ?
Qui est visé par ce contenu (cible = candidats) ?
Quelle est la promesse que je fais à ma cible ?

Tu ne peux pas partir bille en tête dans la rédaction du titre si tu ne réponds pas à ces questions. Sinon, tu t’exposes à créer un titre qui ne sera pas efficace. Il serait dommage d'investir du temps et du jus de cerveau pour la rédaction d'un contenu qui ne sera finalement pas lu, faute d'avoir un titre qui fait "tilt".

5 erreurs à éviter pour rédiger un bon titre

Passons en revue les erreurs les plus courantes à éviter pour rédiger un bon titre :

Être trop vague ou générique : Évite les termes tels que "poste intéressant", "opportunité unique". Assure-toi que le titre permet de comprendre la promesse que tu fais à ta cible.
Utiliser des abréviations ou un jargon trop technique : Ils peuvent être difficiles à comprendre pour les candidats potentiels et les décourager d'aller plus loin.
Faire des promesses irréalisables : Manquer de crédibilité peut clairement nuire à la réputation de l'entreprise. Évite les titres qui font des promesses exagérées.
Être trop centré sur l'entreprise : Les titres qui se concentrent uniquement sur l'entreprise peuvent sembler déconnectés des aspirations et des intérêts des candidats.
Ne pas prendre en compte le SEO : Assure-toi d'inclure des mots-clés pertinents.

Pour trouver des mots-clés adaptés au référencement, tu peux utiliser l’outil Google Trends. Il te donnera la tendance sur les expressions les plus recherchées. Comme je te le disais plus haut, peut-être qu’un profil commercial cherchera davantage des mots-clés comme “commercial”, “directeur commercial” ou “ingénieur commercial” ou “sales manager” plutôt que “ninja de la vente”.

La preuve en chiffres et en image 👇

Google trend pour trouver des mots clés adaptés au référencement

Tu as toutes les bases nécessaires pour rédiger des titres qui font tilt !

Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Alors, cap ou pas cap de réécrire une annonce existante en supprimer le jargon technique et en optimisant les mots-clés pour être bien référencé sur Google ?