Optimiser vos offres d'emploi pour les moteurs de recherche

Hello à toi cher.e recruteur•se !

On se retrouve comme chaque mois pour parler recrutement, copywriting et création de contenus !

En janvier, on était parti sur une introduction générale sur ces sujets. En février, on a parlé de la manière de rédiger des titres accrocheurs. En mars, on va parler offre d’emploi et moteur de recherche.

Si tu débarques sur cet article, sache que chaque mois, je te proposerais de pimper ton écriture persuasive pour recruter mieux et davantage.

Chaque article contiendra un apport théorique ET un exercice pour améliorer ta pratique.

Aujourd’hui, on va faire le point sur 👇

La correction du cap ou pas cap réécrire une annonce existante en supprimant le jargon technique et en optimisant les mots-clés pour être bien référencé sur Google ?
Comment optimiser ses offres d'emploi pour les moteurs de recherche ?
Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Go, go, go 🔥

La correction du cap ou pas cap

Réécrire une annonce existante en supprimant le jargon technique et en optimisant les mots-clés pour être bien référencé

Comment optimiser ses offres d’emploi pour les moteurs de recherche ?

Si tu es recruteur•se, tu sais que pour attirer les meilleurs talents, il faut que tes offres d'emploi soient visibles sur les moteurs de recherche.

Aujourd'hui, plus de 90% des candidats commencent leur recherche d'emploi en ligne. Soit pour se renseigner sur les entreprises qui recrutent, soit pour postuler à des offres d’emploi. C'est pourquoi il est crucial que tu comprennes comment ils cherchent des emplois et de s'assurer que tes offres apparaissent en haut des résultats de recherche. Dans cet article, je vais t'expliquer comment optimiser tes offres d'emploi pour les moteurs de recherche, avec l’objectif d’attirer plus de candidats qualifiés et renforcer ta marque employeur.

Analyser son trafic pour optimiser l’existant

Pour attirer plus de candidatures qualifiées, il est important de comprendre d'où vient ton trafic. Cela signifie savoir quelles sont les sources de trafic les plus efficaces pour tes offres d'emploi et lesquelles ne le sont pas. Pour cela, tu peux utiliser un outil de tracking, comme Google Analytics ou Matomo, pour suivre l'audience de ton site web.

Avec un tracking efficace, tu peux répondre à des questions telles que :

Quels canaux de recrutement génèrent le plus de trafic vers ton site carrières ?
Quelles offres d'emploi sont les plus populaires ?
Quel est le taux de conversion de votre site (c'est-à-dire, combien de visiteurs deviennent des candidats) ?

Pour aller encore plus loin, le mieux reste encore de déployer un ATS (Applicant Tracking System) -👋 Taleez - avec un suivi des sources de trafic et une intégration native avec une solution de tracking. Cela te permettra d'analyser précisément quelles sont les sources de trafic générant le plus de candidatures qualifiées selon le type de poste, le bassin d'emploi, etc.

Si tes annonces génèrent beaucoup de vues mais que les visiteurs ne cliquent pas sur le bouton « Postuler », c'est peut-être le signe qu'il faut les retravailler. Peut-être que tu peux les rendre plus séduisantes ou que l'appel à l'action n'est pas assez visible. Garde en tête que pour une expérience optimale, il est important d'avoir une interface web « mobile friendly ».

Comprendre les mots-clés de recherche des candidats

Les mots-clés sont les termes que les candidats utilisent lorsqu'ils cherchent des offres d'emploi sur les moteurs de recherche tels que Google. Pour optimiser tes offres d'emploi, tu dois comprendre les mots-clés pertinents pour ton secteur d'activité et les inclure dans tes offres et ton contenu.

Pour trouver les mots-clés les plus pertinents, tu peux utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs. Ces outils te permettent de voir le volume de recherche et la compétition pour chaque mot-clé.

Mais comment savoir quels sont les mots-clés les plus pertinents pour ton offre d'emploi ? Tu peux commencer par te mettre dans la peau du candidat en imaginant les termes qu'il utiliserait pour chercher un emploi similaire.

💡 Par exemple, si tu cherches à recruter un développeur Web, les mots-clés tels que "développeur Web", "HTML", "CSS", "JavaScript" et "React" sont probablement pertinents.

Une fois que tu as identifié les mots-clés les plus intéressants, tu peux les inclure stratégiquement dans le titre et la description de ton offre d'emploi, pour aider à améliorer leur classement sur les moteurs de recherche.

Optimiser le titre de ton offre d'emploi pour les moteurs de recherche

Le titre de ton offre d'emploi est le premier élément que les candidats verront lorsqu'ils chercheront des offres d'emploi sur les moteurs de recherche. Par conséquent, il est important que ton titre soit clair, précis et optimisé.

Le titre doit être simple, concis et facile à comprendre. Les candidats doivent savoir immédiatement ce que tu offres, le type de poste proposé, le lieu de travail et le secteur d'activité.

En général, un titre d'offre d'emploi efficace doit comporter les éléments suivants :

Le nom du poste (par exemple, développeur Web)
Le niveau de compétence requis (par exemple, junior, sénior)

Tu peux ajouter des éléments complémentaires comme :

Le lieu de travail (par exemple, Paris)
Le secteur d'activité (par exemple, informatique)
Les avantages supplémentaires (par exemple, CDI, télétravail, avantages sociaux)

💡Voici un exemple de titre d'offre d'emploi optimisé pour les moteurs de recherche :

"Développeur Web Junior (H/F) - CDI à Paris - Société informatique innovante avec télétravail partiel"

Utiliser des balises de titre et de description optimisées pour les moteurs de recherche

En plus d'optimiser le titre de ton offre d'emploi, tu peux également utiliser des balises de titre et de description pour aider à améliorer le classement de tes offres sur les moteurs de recherche. Cette option n’est pas possible pour tous les recruteurs. Tu auras du mal à travailler cette étape si tu bosses dans une entreprise qui multipostes ses offres d’emploi ou qui passe par des sites spécifiques pour diffuser ses offres.

Exemple de balises Titre et Description sur une page carrière Taleez — Exemple de balises "Titre" et "Description" sur une page carrière Taleez ✨

Voici quelques conseils faciles à mettre en œuvre pour optimiser tes balises de titre et de description :

Inclure les mots-clés les plus pertinents dans les balises de titre et de description : Comme pour le titre de ton offre d'emploi, tu dois inclure les mots-clés les plus pertinents dans les balises de titre et de description. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de ta page et à la classer en conséquence.
Utiliser un format clair et concis pour le titre : Le titre doit être court et facile à lire, avec les informations les plus importantes en premier. Essaye de garder ton titre à moins de 70 caractères pour t'assurer qu'il s'affiche correctement sur tous les appareils.
Écrire une description claire et concise : La description doit offrir un aperçu clair et concis de l'offre d'emploi. Utilise des phrases courtes et précises pour décrire le poste, les compétences requises et les avantages supplémentaires. Assure-toi également d'inclure les mots-clés les plus pertinents pour améliorer le classement de ta page sur les moteurs de recherche.
Éviter la duplication de contenu : Évite de copier-coller le même titre et la même description sur toutes tes offres d'emploi. Les moteurs de recherche préfèrent les pages avec du contenu unique et original, donc essaie de personnaliser chaque balise de titre et de description pour chaque offre d'emploi.
Éviter le bourrage de mots-clés : Bien qu'il soit important d'inclure des mots-clés pertinents, tu ne dois pas les surcharger. Un contenu qui abuse des mots-clés est considéré comme du bourrage de mots-clés et peut nuire à ton classement. Utilise les mots-clés de manière naturelle et pertinente.

Mesurer et ajuster ta stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche

Une fois que tu as optimisé tes offres d'emploi pour les moteurs de recherche, il est important de mesurer les résultats et de les ajuster si nécessaire pour améliorer le classement de tes pages. Voici quelques conseils pour mesurer et ajuster ta stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche :

Utiliser des outils d'analyse de données : Des outils tels que Google Analytics te permettent de suivre le trafic sur ton site web et de voir comment les candidats arrivent sur tes offres d'emploi. Tu peux voir les mots-clés qu'ils utilisent pour trouver ton site, le temps qu'ils passent sur chaque page, le taux de rebond et plus encore.
Mesurer le taux de conversion : Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur ton site, comme postuler à un emploi ou s'inscrire à une newsletter. En mesurant le taux de conversion pour tes offres d'emploi, tu peux voir comment les candidats interagissent avec ton site et comment tu peux améliorer l'expérience utilisateur.
Analyser les données pour ajuster ta stratégie : En utilisant les données que tu as recueillies, tu peux ajuster ta stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche. Si tu constates que certains mots-clés ont un faible taux de conversion, tu peux envisager de les modifier ou de les supprimer. Si tu constates que les candidats passent peu de temps sur une page, tu peux envisager d'améliorer le contenu pour qu'il soit plus attractif et pertinent.
Ajuster les balises de titre et de description : Les balises de titre et de description peuvent également être ajustées en fonction des données que tu as recueillies. Si tu constates que certains titres ont un faible taux de clics, tu peux les modifier pour les rendre plus attractifs. Si tu constates que les descriptions ne sont pas assez claires ou qu'elles ne contiennent pas suffisamment d'informations, tu peux les ajuster pour les rendre plus qualitatives.
Tester et expérimenter : Enfin, n'hésite pas à tester et à expérimenter différentes stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche.
💡Par exemple, tu peux tester différents titres ou descriptions pour voir lesquels ont les meilleurs résultats. Tu peux également expérimenter avec différents formats de contenu pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Utiliser les médias sociaux pour promouvoir tes offres d'emploi

Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir tes offres d'emploi et de toucher un public plus large. Voici quelques conseils pour utiliser les médias sociaux de manière efficace dans ta stratégie de recrutement :

Utiliser les bonnes plateformes : Il est important de choisir les réseaux les plus appropriés pour tes offres d'emploi et ton public cible.
Utiliser des visuels attractifs : Les visuels sont un élément clé pour attirer l'attention des candidats sur les réseaux sociaux. Utilise des images ou des vidéos pour tes offres d'emploi. N'oublie pas de les adapter aux spécifications de chaque plateforme.
Utiliser des hashtags pertinents : Les hashtags peuvent aider à rendre tes offres d'emploi plus facilement trouvables sur les médias sociaux. Utilise des hashtags pertinents pour l'emploi proposé et pour la plateforme de médias sociaux utilisée.
Diffuser l'offre d'emploi sur plusieurs plateformes : Tu peux envisager de diffuser l'offre d'emploi sur des groupes de discussion et des communautés en ligne pour toucher des candidats plus spécifiques.
Mesurer et ajuster ta stratégie : Utilise des outils d'analyse pour mesurer l'efficacité de tes publications sur les réseaux sociaux. En fonction des résultats, ajuste ta stratégie pour atteindre les résultats souhaités.

Voilà, tu as maintenant toutes les clés en main pour optimiser le titre de tes offres d'emploi pour les moteurs de recherche ! En suivant ces conseils, tu vas pouvoir augmenter la visibilité de tes offres et attirer davantage de candidats qualifiés.

N'oublie pas de bien comprendre les mots-clés de recherche des candidats, d'optimiser le titre de tes offres d'emploi en y incluant ces mots-clés, et d'utiliser des balises de titre et de description optimisées pour les moteurs de recherche. Pense également à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir tes offres et à mesurer et ajuster ta stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Enfin, ne sous-estime pas l'importance du mobile dans tes processus de recrutement. Assure-toi que tes offres sont lisibles et accessibles sur tous les types d'appareils, y compris les smartphones.

Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Je te l'ai dit, pour t'améliorer, il va falloir pratiquer.

Chaque mois, je te proposerai un exercice. Libre à toi de jouer le jeu, et de m'envoyer ta proposition par ici.

Pas d'inquiétude, tu pourras nous dire si tu veux participer anonymement. Ce sera l'occasion pour moi travailler sur ton texte pour la correction et t'apporter des conseils personnalisés 😏.

Tu peux aussi simplement attendre le "corrigé" type le mois suivant.

C'est toi qui décides 💪

Alors, cap ou pas cap de proposer 2 versions d’un mail d’accroche, le 1er adapté à un profil senior et le 2ᵉ adapté à un profil junior ?👇