Chasser les mots bullshit de la création de contenu pour recruter

Hello Hello 👋

Tu te prends la tête pour savoir comment rédiger du contenu qui claque, sans tomber dans le piège du bullshit contreproductif ? Arrête ! Je t’épargne le passage où je te rappelle à quel point c’est important de soigner ta communication. On va direct à l’essentiel. Que ce soit pour tes mails, tes posts sur LinkedIn, ou tes messages d'accroche, le secret réside dans un copywriting efficace, direct et sans fioritures. Alors, comment faire la chasse aux mots bullshit pour les remplacer par des mots magiques qui font “tilt” ? Suis le guide.

Si tu débarques sur cet article, sache que chaque mois, je te proposerais de pimper ton écriture persuasive pour recruter mieux et davantage.

Chaque article contiendra un apport théorique ET un exercice pour améliorer ta pratique.

Aujourd’hui, on va faire le point sur 👇

1. La correction du cap ou pas cap de faire la chasse aux mots creux (leader, croissance, opportunité) et d’utiliser à la place des mots comme « incontournable », « jeu d’enfant », « expertise » ?
2. Comment utiliser le storytelling pour améliorer tes messages ?
3. Cap ou pas cap, l'exercice du mois

Go, go, go 🔥

Cap ou pas cap correction

L’objectif de ce cap ou pas cap était de faire la chasse aux mots creux (leader, croissance, opportunité) et d’utiliser à la place des mots comme « incontournable », « jeu d’enfant », « expertise ».

On va prendre un exemple et je vais te proposer une V2 du texte 👇

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Chez nous, expertise et inventivité sont valorisées à leur juste niveau.

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Comme tu peux le voir, j’ai utilisé une combinaison de mots magiques faisant référence à l’expertise (innovation, expertise), le challenge (postes clés, avant gardiste, stratégique) et le passage à l’action (prendre les rênes, impact, basculer). L’objectif étant de mobiliser les futurs candidats et de les amener à penser que leur rôle sera décisif.

Comment chasser le bullshit et utiliser les mots magiques pour recruter ?

Tu en as assez des contenus ternes et bourrés de clichés ? Je te montre comment booster tes messages de recrutement, en éliminant le jargon inutile et en captivant les candidats avec des mots qui frappent fort.

Pourquoi éviter les mots creux ?

Dans le monde du recrutement (mais pas que), les "mots bullshit" ou "mots creux" sont ces termes génériques, sur-utilisés et vagues qui défigurent les annonces et autres contenus.

Si je te dis “leader de son marché”, "recherche candidat dynamique" ou "belle opportunité à saisir", tu vois le genre ?

On est d’accord, ces phrases perdent leur sens à force d'être répétées en boucle.

Ces mots sont tellement galvaudés qu'ils finissent par ne rien dire du tout.

Peut-être les utilises-tu sans même y prêter attention. Quand j’étais recruteuse, je le faisais aussi. Si j’avais dû donner 0,50 cts à chaque fois que je prononçais le mot opportunité, j’aurais été ruinée ! C’est dommage de trop utiliser ces termes, même par facilité, parce qu’ils ne te démarquent pas, ni toi, ni ton entreprise.

Quand tu les utilises, tu donnes l'impression de recopier un script tout prêt, sans vraiment comprendre ni t'adresser spécifiquement à ta cible. Or, ce n’est un secret pour personne : les candidats d'aujourd'hui, recherchent de l'authenticité. Ils n’en ont rien à faire de rejoindre l’entreprise parfaite, ils veulent rejoindre celle qui est parfaite pour eux. Nuance.

Ils veulent savoir en quoi l'opportunité que tu offres est différente, en quoi elle correspond à leurs aspirations et compétences uniques.

Utiliser des mots bullshit, c’est prendre le risque de te priver des meilleurs candidats.

Ok, et du coup, on fait comment ? À la place de mots bullshit, on utilise les mots magiques. Je t’explique tout.

Le pouvoir des mots magiques pour tes contenus

Les mots magiques en copywriting sont ces termes puissants capables de capter l'attention, d'éveiller l'intérêt et de susciter le passage à l'action. Ils sont comme des aimants pour les émotions et les réactions de tes “lecteurs” (= candidats).

En recrutement, choisir précisément ces mots peut transformer une annonce ou un message ordinaire en quelque chose d’hyper activable.

Voici quelques exemples de mots magiques :

Innovant : Ce terme évoque quelque chose de neuf et d'excitant. Utilisé correctement, il peut attirer des candidats à la recherche de postes moins “traditionnels”.
Exclusif : Fait sentir aux candidats qu'ils sont choisis pour une opportunité unique, augmentant leur intérêt et leur engagement.
Révolutionnaire : Parfait pour des rôles impliquant de l'innovation ou du changement. Ce mot interpelle ceux qui veulent être à l'avant-garde de leur domaine.
Personnaliser : Montre que tu t'intéresses à l'individu, pas juste à un CV. Un mot puissant pour des messages d'accroche personnalisés.
Collaboratif : Idéal pour des rôles nécessitant le travail d'équipe. Il attire des candidats qui valorisent l'esprit d'équipe et le partenariat.

En incorporant ces mots dans tes annonces et messages, tu créeras des contenus qui non seulement se démarquent, mais aussi résonnent profondément avec les bons candidats.

Bon, je me dois quand même de te mettre en garde.

Ces mots magiques, bien qu'efficaces, doivent être utilisés à bon escient et au bon moment.

Ils ne doivent pas être des leurres ou de fausses promesses. Je le répète encore : l'authenticité est cruciale dans ton message. Si tu annonces un rôle comme "révolutionnaire", assure-toi qu'il le soit vraiment. Les candidats ont un détecteur de mensonges intégrés et peuvent détecter l'exagération et les promesses non tenues, ce qui peut nuire à la crédibilité de ton entreprise.

Utilise ces mots pour souligner les véritables qualités de l’offre, pas pour enjoliver une offre standard. En restant fidèle à la réalité de ce que tu proposes, tu construiras une confiance durable avec tes candidats.

Comment identifier les mots magiques ?

Repérer les mots magiques en copywriting, ces termes qui captent l'attention et suscitent l'action, demande un peu de flair et de stratégie. Tout d'abord, concentre-toi sur les besoins et les désirs de ton public cible. Qu'est-ce qui les motive ? Quelles sont leurs aspirations ?

Les mots magiques doivent résonner avec ces éléments. Par exemple, si tu recrutes pour un poste créatif, des termes comme "innovant", “nouveau”, “revisité”, “jamais vu” peuvent être très efficaces. Pour des rôles techniques, "modernité", “spécialiste”, “expertise” ou "de pointe" peuvent mieux résonner.

Une autre méthode consiste à observer la concurrence. Quels mots utilisent-ils dans leurs annonces ? Y a-t-il des termes qui reviennent souvent et semblent efficaces ? Cela peut te donner des indices sur ce qui fonctionne dans ton secteur.

Pense aussi à utiliser des outils d'analyse de texte ou des enquêtes pour comprendre quels mots résonnent le plus auprès de ton public. Les retours d'expérience des candidats peuvent aussi être une mine d'or d'informations sur les mots qui les ont attirés vers une offre.

Avec quoi combiner les mots magiques ?

L'utilisation des mots magiques en copywriting est une stratégie puissante, mais leur efficacité est décuplée lorsqu'ils sont combinés avec d'autres éléments clés. Je te donne quelques tips pour les amplifier et avoir un impact maximal en recrutement :

Des visuels : Les images et graphiques attirent l'œil et peuvent transmettre des émotions et des informations rapidement. Utilise des visuels qui complètent et renforcent ton message. Par exemple, une photo de l'équipe en action pour accompagner le mot "collaboratif".
Des témoignages et avis : Les avis des employés actuels ou passés peuvent être très persuasifs. Ils donnent vie aux mots magiques en montrant comment ils s'appliquent dans le contexte réel de ton entreprise.
Des faits et chiffres : Renforce tes mots magiques avec des données concrètes. Par exemple, si tu utilises le mot "innovant", mentionne un projet révolutionnaire ou un produit spécifique développé par l'entreprise.
Une tonalité personnalisée : Adapte le ton de ta communication au public cible. Un ton plus formel ou professionnel peut mieux résonner pour certains rôles, tandis qu'un ton décontracté et amical peut être plus approprié pour d'autres.
Des histoires : Raconte des histoires qui illustrent tes mots magiques. Par exemple, décris un défi spécifique que l'équipe a surmonté en utilisant des compétences collaboratives. Tu peux consulter notre article dédié au storytelling.
Des questions : Pose des questions qui incitent à la réflexion et encouragent les candidats à s'imaginer dans le rôle ou à réfléchir à leurs propres expériences et aspirations.
Des appels à l'action : Termine avec un appel à l'action fort qui guide le candidat vers la prochaine étape, qu'il s'agisse de postuler, de s'inscrire à une newsletter, ou de contacter un recruteur pour plus d'informations.

Alors voilà, tu as maintenant toutes les cartes en main pour transformer tes contenus de recrutement en véritables pépites. Tu sais désormais pourquoi il est essentiel de chasser le bullshit et d'utiliser à la place des mots magiques, choisis avec soin, pour toucher tes candidats.

En bannissant les mots creux, tu évites de tomber dans le piège du contenu générique et impersonnel. Tu sais, ce genre de contenu qui fait que ton annonce ressemble à toutes les autres et ne se démarque pas. Ce n'est pas ce que tu veux, n'est-ce pas ?

Utiliser des mots magiques, c'est choisir des mots qui parlent vraiment à tes candidats, qui résonnent avec leurs aspirations et les incitent à agir. C'est leur montrer que tu comprends ce qu'ils cherchent et que tu es là pour leur offrir exactement cela.

Mais, souviens-toi, utiliser les mots magiques n'est pas une formule magique en soi. Cela demande de la réflexion, de la stratégie, et surtout, de la sincérité. Chaque mot doit être choisi pour sa capacité à refléter la réalité de ce que tu proposes. Sinon gare à la déception côté candidat.

À toi de jouer !